9月10日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》今天發(fā)布文章稱，史蒂夫·喬布斯開創(chuàng)了獨(dú)具特色的產(chǎn)品發(fā)布風(fēng)格，不過隨著模仿者接踵而來，公司要使得自己的發(fā)布會(huì)脫穎而出已變得愈加困難。

明天蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）預(yù)計(jì)將會(huì)走上燈光打暗的舞臺(tái)上，展示新一代的產(chǎn)品，力求讓它們看起來十分“性感”。

為什么要那么做呢？因?yàn)閾?jù)揚(yáng)基集團(tuán)分析師卡爾·豪（Carl Howe）估計(jì)，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）所完善的那種演講風(fēng)格可通過報(bào)紙、博客、電視等媒介報(bào)道產(chǎn)生價(jià)值3億美元的免費(fèi)宣傳。

而科技行業(yè)的挑戰(zhàn)就在于，現(xiàn)在每一家大公司都會(huì)單獨(dú)舉辦這種盛大的發(fā)布會(huì)，對(duì)多數(shù)公司而言要脫穎而出已變得十分困難。單是本月，就有多家主流科技公司已經(jīng)舉行或者計(jì)劃舉行新品發(fā)布會(huì)，包括蘋果、三星電子、索尼、高通、英特爾和微軟。

這些發(fā)布會(huì)關(guān)系到的是全球規(guī)模接近4000億美元的智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)。

“召開這些發(fā)布會(huì)旨在形成很好的第一印象，即便是大公司也需要這么做。”科技公關(guān)公司OutCast Agency聯(lián)合創(chuàng)始人馬吉特·溫馬徹斯（Margit Wennmachers）指出，“舉行這類發(fā)布會(huì)需要極度注重細(xì)節(jié)，因?yàn)槟悴粫?huì)想要顯得刻板，這就需要進(jìn)行練習(xí)。”

也許喬布斯的創(chuàng)新不僅僅在于發(fā)布會(huì)本身，還在于顛覆了整個(gè)科技行業(yè)原有的新產(chǎn)品發(fā)布傳統(tǒng)，促使各家公司不再在電子展覽會(huì)之類的大型活動(dòng)上發(fā)布產(chǎn)品，而是像蘋果那樣單獨(dú)舉行屬于自己的發(fā)布會(huì)。那么做可確保帶來媒體的高度關(guān)注，并形成粉絲們熱情高漲的演唱會(huì)般的氛圍。

蘋果發(fā)布會(huì)以前的其中一項(xiàng)慣例是，喬布斯在揭開新產(chǎn)品或者新功能神秘面紗之前承諾“還有一樣?xùn)|西要推出”，如當(dāng)年支持Wi-Fi的筆記本和色彩繽紛的iPod。

雖然庫(kù)克并未能掀起喬布斯般的狂熱氣氛，但他一直堅(jiān)持沿用喬布斯的臺(tái)上風(fēng)格。他也是踱步走上燈光打暗的舞臺(tái)，將最好的東西留到最后才亮出來。他相比喬布斯的少數(shù)不同之處相當(dāng)細(xì)微：他并沒像喬布斯那樣身穿高領(lǐng)毛衣和New Balance灰色運(yùn)動(dòng)鞋，而是身著黑色襯衫和黑鞋子。

“你得試著讓這些設(shè)備顯得重于生命，”卡爾·豪說道，“這并非易事，很少公司能夠做到蘋果那樣。”

模仿者不斷

不過還是有不少人進(jìn)行嘗試。微軟去年發(fā)布其Surface平板電腦時(shí)借鑒了蘋果的做法，在發(fā)布會(huì)還有幾個(gè)小時(shí)就要召開時(shí)才告知參加者發(fā)布會(huì)的具體舉行地址。

由人人都認(rèn)識(shí)的CEO來發(fā)布產(chǎn)品同樣很有幫助。亞馬遜會(huì)將整個(gè)舞臺(tái)交給CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos），他身穿藍(lán)色牛仔褲和運(yùn)動(dòng)上衣上臺(tái)讓人不由聯(lián)想起喬布斯。

今年3月發(fā)布Galaxy S4智能手機(jī)時(shí)，三星也曾試圖如法炮制，但很不幸效果并不理想。它在紐約的那場(chǎng)熱鬧的百老匯表演遭到了不少人的詬病。三星本月早些時(shí)候發(fā)布Galaxy Gear智能手表和Galaxy Note 3智能手機(jī)時(shí)還是轉(zhuǎn)回了自己原有的發(fā)布風(fēng)格。

再精心籌備的發(fā)布會(huì)，有時(shí)候也會(huì)出錯(cuò)。喬布斯曾經(jīng)在無法按照原定計(jì)劃打開照相機(jī)后將它扔到觀眾席。在2009年的Kindle DX電子閱讀器發(fā)布會(huì)上，貝索斯在臺(tái)上也顯得很沮喪，因?yàn)榧夹g(shù)人員需要修復(fù)他身后屏幕顯示的Kindle DX倒像。

“舉行這些發(fā)布會(huì)很不容易，且耗資巨大。”卡爾·豪說，“要花費(fèi)大量的精力才能搞好來。”