導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一刊登題為《HTC轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)大陸謀求復(fù)興》(HTC Turns to China in Turnaround Push)的評(píng)論文章稱，由于在海外市場(chǎng)發(fā)展遇挫，HTC開(kāi)始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)回中國(guó)大陸，希望借助這里的龐大需求謀求復(fù)興。

以下為文章全文：

轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸

在失去消費(fèi)者的寵愛(ài)后，困境重重的智能手機(jī)制造商HTC將復(fù)興希望寄托在中國(guó)大陸這個(gè)規(guī)模龐大但競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。

這家中國(guó)臺(tái)灣的公司歷來(lái)都率先在美國(guó)發(fā)布旗艦手機(jī)，但這一次，他們卻一改常態(tài)，把首發(fā)地點(diǎn)選在了中國(guó)大陸。搭載5.9英寸屏幕和指紋傳感器的HTC One Max將于周二在北京發(fā)布，比美國(guó)市場(chǎng)早了3天。

由于在美國(guó)和其他成熟市場(chǎng)喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，HTC已經(jīng)別無(wú)選擇，只能把目標(biāo)轉(zhuǎn)回大陸。由于這里有數(shù)以億計(jì)的功能手機(jī)用戶等待升級(jí)為智能手機(jī)，因此蘊(yùn)含著巨大的需求。

但HTC能否借助這一戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)復(fù)興卻還是個(gè)未知數(shù)。該公司在中國(guó)大陸的份額僅為1.7%，遠(yuǎn)低于三星電子和蘋(píng)果公司，也低于聯(lián)想、華為和小米等主打低端市場(chǎng)的本土品牌。

在被問(wèn)及新品發(fā)布計(jì)劃時(shí)，HTC中國(guó)大陸地區(qū)負(fù)責(zé)人杰克·唐(Jack Tong)說(shuō)：“所有供應(yīng)商現(xiàn)在都在向這個(gè)全球最大的市場(chǎng)傾斜，這是一個(gè)重大的機(jī)會(huì)。”

　　處境艱難

把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)大陸，是HTC恢復(fù)盈利的整體計(jì)劃的一部分，他們還希望借此讓投資者相信：該公司不會(huì)像諾基亞和黑莓一樣被迫出售。諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)上月被微軟收購(gòu)，黑莓仍在尋找買(mǎi)家。

短短3年前，HTC還是全球領(lǐng)先的Android智能手機(jī)制造商，但由于產(chǎn)品戰(zhàn)略失誤、發(fā)布時(shí)間推遲和營(yíng)銷表現(xiàn)不佳，該公司的地位已經(jīng)衰落，第三季度甚至出現(xiàn)凈虧損，成為該公司2002年上市以來(lái)的首次季度凈虧損。

HTC如今處境艱難，吸引用戶的難度也越來(lái)越大。最新一代HTC One旗艦手機(jī)今春發(fā)布推遲，年初后來(lái)又經(jīng)歷了一系列高管離職事件。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)，該公司在美國(guó)的市場(chǎng)份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。

把重點(diǎn)放在中國(guó)大陸市場(chǎng)后，HTC正在為本土用戶開(kāi)發(fā)更有針對(duì)性的產(chǎn)品，以期達(dá)到董事長(zhǎng)王雪紅設(shè)定的目標(biāo)：在中國(guó)大陸的高端智能手機(jī)市場(chǎng)拿下20%的份額。

今年8月掌舵大陸市場(chǎng)的杰克·唐表示，想在中國(guó)大陸擴(kuò)大份額，關(guān)鍵要提升效率。他表示，雖然HTC明年將繼續(xù)在中國(guó)擴(kuò)大零售渠道，但速度卻會(huì)放緩，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)提升一線城市已有渠道的表現(xiàn)。

然而，目前很少有幾家海外智能手機(jī)廠商在中國(guó)大陸取得成功，超低的價(jià)格和獨(dú)特的國(guó)情令很多海外品牌面臨重壓，連蘋(píng)果公司都不例外。只有三星憑借廣泛的產(chǎn)品組合成功超越了本土企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)取得了領(lǐng)頭羊的位置。

“美國(guó)幾乎都是蘋(píng)果公司或三星的天下，其他品牌沒(méi)有多少發(fā)展空間。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師CK Lu說(shuō)，“中國(guó)大陸市場(chǎng)有很多困難，但也有更好的機(jī)會(huì)。然而，這扇窗口也在逐漸關(guān)閉，所以，如果HTC想要在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，最好現(xiàn)在就下手。”

著眼高端

杰克·唐相信，HTC完全可以通過(guò)兩大高端產(chǎn)品線拓展市場(chǎng)，包括HTC One和僅在亞洲市場(chǎng)銷售的Butterfly，但該公司目前仍然遠(yuǎn)離售價(jià)低于1500元人民幣的低端市場(chǎng)。“我們發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)有短期獲取份額的機(jī)會(huì)，但也希望通過(guò)中端市場(chǎng)提升出貨量。”杰克·唐說(shuō)。

HTC還在努力與中國(guó)大陸的電信運(yùn)營(yíng)商和政府建立密切關(guān)系，這對(duì)該公司的發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)知情人士透露，HTC正在與政府合作針對(duì)中國(guó)大陸開(kāi)發(fā)移動(dòng)操作系統(tǒng)，但他們表示，HTC尚未決定是否推出采用該系統(tǒng)的手機(jī)。

盡管HTC已經(jīng)做出了種種努力，但如果親自前往北京的電子賣(mài)場(chǎng)，還是會(huì)感受到該公司面臨的挑戰(zhàn)。

“HTC三年前很流行，大家都在用。”26歲的吉姆·劉(Jim Liu)說(shuō)，“但我的朋友現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人用HTC了，他們都在用三星或iPhone。”雖然他之前擁有兩部HTC手機(jī)，但這一次卻選擇了三星Galaxy Note3，原因是之前的手機(jī)都有問(wèn)題，而且HTC的品牌已經(jīng)不再流行。

杰克·唐說(shuō)，倘若本周在中國(guó)大陸的率先發(fā)布能夠成功幫助該公司重新打入這里的高端市場(chǎng)，他們今后可能會(huì)繼續(xù)將大陸作為新品首發(fā)地。