新聞回溯：

11月6日，拉丁美洲最大的無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商美洲電信宣布，將向照片分享應(yīng)用Mobli 投資6000萬(wàn)美元。同一天，美洲電信在拉丁美洲的數(shù)萬(wàn)部智能手機(jī)上將Mobli自動(dòng)下載到了一個(gè)名為“Ideas”的預(yù)裝文件夾中，然后該公司用短信方式通知消費(fèi)者，并邀請(qǐng)他們注冊(cè)這個(gè)應(yīng)用。

Mobli是美洲電信公司推送給其6000萬(wàn)智能手機(jī)用戶(hù)的首款第三方應(yīng)用程序。此前，該運(yùn)營(yíng)商的Ideas文件夾中只有幾個(gè)專(zhuān)利應(yīng)用，如一項(xiàng)基于云的服務(wù)。

Mobli的首席執(zhí)行官莫什·霍蓋格沒(méi)有透露收到Mobli應(yīng)用信息的美洲電信用戶(hù)中有多少最終成為了注冊(cè)用戶(hù)，但他希望到2014年第一季度，現(xiàn)有的1200萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)將通過(guò)推送方式實(shí)現(xiàn)翻倍。

Mobli是Instagram的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在目前的移動(dòng)應(yīng)用中，Mobli擁有僅次于Instagram的照片和視頻數(shù)據(jù)庫(kù)。而且Mobli功能更多，包括對(duì)位置的混雜定位以及直接發(fā)送短信的服務(wù)。Mobli目前擁有500萬(wàn)月活躍用戶(hù)。

《環(huán)球》評(píng)談：

推送下載是美洲電信的一個(gè)大膽舉措。因?yàn)橄啾冗\(yùn)營(yíng)商慣用的在其出售的手機(jī)上預(yù)先安裝程序的做法，推送下載更有“綁架”用戶(hù)之嫌。

讓手機(jī)自動(dòng)下載對(duì)于任何應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)似乎都是個(gè)極好的機(jī)會(huì)，但考慮到人們對(duì)預(yù)裝程序大加非議，所以并不為大多數(shù)用戶(hù)所接受。

事實(shí)上，通常來(lái)講運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備制造商將免費(fèi)軟件和手機(jī)進(jìn)行綁定的做法有效性往往不高，甚至還會(huì)有被認(rèn)定是“垃圾應(yīng)用”的風(fēng)險(xiǎn)。為了規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)，美洲電信為消費(fèi)者開(kāi)設(shè)了一個(gè)“Ideas”文件夾，讓消費(fèi)者有選擇權(quán)，這既能利用運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)又能不給用戶(hù)體驗(yàn)帶來(lái)負(fù)面影響。

但是否能夠成功推出一款受歡迎的應(yīng)用程序并不是不引起用戶(hù)反感就夠了。利用推送下載這種強(qiáng)制性的方式能夠?yàn)閼?yīng)用一開(kāi)始的推廣提供幫助，但即使安裝到了手機(jī)里，如果沒(méi)有一個(gè)好理由吸引用戶(hù)使用，最終也只能是一個(gè)浪費(fèi)手機(jī)存儲(chǔ)空間的雞肋產(chǎn)品。