藍(lán)牙耳機(jī)和揚(yáng)聲器廠商Jawbone目前已經(jīng)毫無(wú)疑問的成為了硅谷最頂尖的初創(chuàng)公司行列，Jawbone的名號(hào)甚至已經(jīng)可以同諸如Uber、Dropbox和Square這些業(yè)已成名的初創(chuàng)企業(yè)相提并論。然而，同以上這些廠商的不同之處在于，前者這些企業(yè)大多在重新定義我們?nèi)粘Ｉ畹臄?shù)字服務(wù)，而Jawbone是在重新定義我們?nèi)粘Ｉ钪兴玫降膶?shí)體配件。

有消息稱，曾經(jīng)推出過(guò)諸如Jambox無(wú)線揚(yáng)聲器和Jawbone UP手環(huán)的Jawbone即將完成一輪總額高達(dá)2.5億美元的融資。在此輪融資過(guò)后，外界將對(duì)Jawbone未來(lái)的IPO抱有更高的期待，并使其有能力將自己的產(chǎn)品觸角深入到其他領(lǐng)域。與此同時(shí)，這也會(huì)令Jawbone對(duì)當(dāng)前全球領(lǐng)先的設(shè)備制造廠商蘋果感到一絲威脅的存在。

對(duì)此，美國(guó)科技資訊網(wǎng)站Recode表示，Jawbone的最新融資將使得該公司的總?cè)谫Y達(dá)到6億美元左右，對(duì)于一間成立已經(jīng)十年、且產(chǎn)品數(shù)量有限的公司來(lái)說(shuō)的確是一筆相當(dāng)不菲的數(shù)目。而且，同谷歌此前斥資32億美元收購(gòu)的智能家居公司Nest Labs一樣，投資者對(duì)于Jawbone的投入并不僅僅是基于對(duì)其現(xiàn)有旗下產(chǎn)品的看好，更多的是看重該公司的未來(lái)前景。

目前，包括可穿戴計(jì)算設(shè)備、家具自動(dòng)化和機(jī)器人在內(nèi)的全球個(gè)人電子配件領(lǐng)域的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了智能手機(jī)和平板電腦，而這也恰恰是Jawbone的長(zhǎng)項(xiàng)所在。單就這一點(diǎn)而言，Jawbone已經(jīng)把蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了自己身后。因此現(xiàn)在的問題就在于，蘋果和谷歌會(huì)心平氣和的看著Jawbone業(yè)務(wù)的發(fā)展步入快車道，還是他們會(huì)將這一勢(shì)頭扼殺于搖籃之中。

Jawbone是一間成立于2002年的初創(chuàng)企業(yè)，雖然在經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展后我們已經(jīng)很難繼續(xù)將Jawbone視作一間“初創(chuàng)企業(yè)”，但該公司仍然在尋求融資就說(shuō)明了Jawbone的產(chǎn)品依舊沒有為自己帶來(lái)足夠的營(yíng)收來(lái)維持業(yè)務(wù)發(fā)展。

與此同時(shí)，Jawbone此次融資的主要投資方是媒體投資人蘇哈爾-利茲維(Suhail Rizvi)，他旗下的小型私人資本投資商Rizvi Traverse Management曾投資過(guò)Twitter、Playboy等知名公司，這一點(diǎn)已經(jīng)清楚表明的硅谷人士依然在期待Jawbone能夠我們帶來(lái)更加驚訝的產(chǎn)品。從之前的歷史來(lái)看，Jawbone的每次融資都會(huì)使該公司得以進(jìn)軍一個(gè)全新的領(lǐng)域（就比如此前的Jawbone UP手環(huán)）,因此我們有理由相信這輪融資會(huì)讓Jawbone將自己的觸角延伸到更加廣闊的領(lǐng)域。

有分析認(rèn)為，在得到此輪融資后的Jawbone有可能開發(fā)一個(gè)佩戴在用戶腕部的全新電子設(shè)備，畢竟當(dāng)今全球智能手表市場(chǎng)還是一個(gè)尚未成熟的領(lǐng)域。當(dāng)然，Jawbone也有可能將自己的野心和研發(fā)能力投入到一個(gè)更具冒險(xiǎn)精神的領(lǐng)域，即“智能衣物”。畢竟，就Jawbone以往的表現(xiàn)來(lái)看，它或許是在這一領(lǐng)域最有可能取得成功的公司之一。

威脅蘋果

從一定的角度來(lái)看，Jawbone的設(shè)備和蘋果非常類似，因?yàn)閮杉夜径挤钚?ldquo;極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格。舉例來(lái)說(shuō)，Jawbone旗下的Jambox僅僅擁有三個(gè)實(shí)體按鍵，而Jawbone UP手環(huán)則只有一個(gè)。然而，Jawbone和蘋果所奉行的“極簡(jiǎn)主義”在細(xì)看之下又有所區(qū)分。具體來(lái)說(shuō)就是，蘋果的所奉行的“極簡(jiǎn)主義”讓人有些冷若冰霜的感覺，因?yàn)樵摴驹O(shè)備中大量采用了金屬和玻璃材質(zhì)，而Jawbone所奉行的“極簡(jiǎn)主義”卻十分“溫暖”。所以說(shuō)，如果用戶想要挑選一款需要時(shí)刻佩戴在自己身上的可穿戴設(shè)備的話，Jawbone的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯然會(huì)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

對(duì)此，來(lái)自瑞士的Jawbone首席設(shè)計(jì)師yves béhar在日前接受美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志記者卡拉-斯威舍(Kara Swisher)采訪時(shí)就表示：“出色的設(shè)計(jì)可以加速消費(fèi)者接受新想法的速度。”

的確，就設(shè)計(jì)水準(zhǔn)而言，現(xiàn)在的Jawbone根本不遜于蘋果，而這也是這家初創(chuàng)企業(yè)成為蘋果威脅的最主要原因。

目前，由于受到有關(guān)蘋果在智能手機(jī)和平板電腦之外的領(lǐng)域缺乏創(chuàng)新和新品這類消息的影響，該公司的股價(jià)在最近幾個(gè)月內(nèi)迎來(lái)了下跌。而且，有關(guān)蘋果即將推出一款“智能手表”的傳言已經(jīng)出現(xiàn)了太長(zhǎng)時(shí)間，但該公司卻始終沒有對(duì)此進(jìn)行過(guò)正面回應(yīng)，這也不禁讓懷疑失去了史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）的蘋果已經(jīng)創(chuàng)新不再。

谷歌攪局

評(píng)心而論，Jawbone就現(xiàn)階段而言還只是一間小公司，并需要依靠外界的風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)維持業(yè)務(wù)發(fā)展。但如果被谷歌收購(gòu)的話，Jawbone就徹底不需要擔(dān)心資金方面的問題了。通過(guò)收購(gòu)Nest，谷歌已經(jīng)清楚的表明了自己想要進(jìn)軍“物聯(lián)網(wǎng)”市場(chǎng)的意圖。而且，由于有著“iPod之父”美名的托尼-法德爾（Tony Fadell）已經(jīng)被谷歌招致旗下，該公司事實(shí)上已經(jīng)開始吸收蘋果DNA中的優(yōu)秀元素。

到目前為止，還沒有情況明確表明Jawbone已經(jīng)進(jìn)入了谷歌的未來(lái)收購(gòu)清單，但谷歌完全有能力自己推動(dòng)完成這筆交易。畢竟，同時(shí)擁有Jawbone和Nest的谷歌是一件令所有人都羨慕不已的美好畫面。在另一方面，由于目前谷歌還算不上是一家血統(tǒng)純正的硬件制造廠商，因此蘋果還沒有對(duì)來(lái)自谷歌的威脅感到太過(guò)擔(dān)心。但如果谷歌成功收購(gòu)Jawbone的話，蘋果高層或許就會(huì)開始坐立不安了。

對(duì)此，美國(guó)《連線》雜志分析認(rèn)為蘋果對(duì)此的解決方法之一便是自己主動(dòng)收購(gòu)Jawbone，然而由于Jawbone日前剛剛獲得了融資，因此該公司的估值已經(jīng)達(dá)到了30億美元，而這一金額已經(jīng)超過(guò)了蘋果此前任何一筆收購(gòu)案的總額。而且，就算我們假設(shè)蘋果愿意出資收購(gòu)Jawbone，但這兩家公司的設(shè)計(jì)理念恐怕也會(huì)迎來(lái)激烈碰撞，因?yàn)樘O果的設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)自喬布斯在上世紀(jì)90年代回歸公司后便一直由喬納森-艾維(Jony Ive)嚴(yán)格掌控，但我們并不相信艾維會(huì)接受Jawbone這樣大膽、并同蘋果風(fēng)格格格不入的設(shè)計(jì)理念。

所以，蘋果和Jawbone的聯(lián)姻已經(jīng)幾無(wú)可能，但Jawbone的未來(lái)卻依舊充滿著無(wú)限可能。