廣告研究和咨詢公司Kantar Media公布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星在美國(guó)智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支競(jìng)賽中依然領(lǐng)跑，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在縮小和其在廣告開(kāi)支上的差距。

七家頂級(jí)智能手機(jī)廠商去年在美國(guó)的智能手機(jī)廣告開(kāi)支超過(guò)13億美元，較2012年的約10億美元增長(zhǎng)33%。這些公司的廣告主要投放在電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣播上和戶外。

2012年三星在美國(guó)的智能手機(jī)廣告開(kāi)支比蘋(píng)果多6800萬(wàn)美元。不過(guò)，由于蘋(píng)果去年增加了電視廣告開(kāi)支，加之三星削減廣告開(kāi)支，兩家公司之間的廣告開(kāi)支差額收窄至1200萬(wàn)美元。

具體來(lái)看，去年，蘋(píng)果在美國(guó)的智能手機(jī)廣告開(kāi)支約為3.51億美元，較2012年的3.33億美元增長(zhǎng)5%。值得注意的是，蘋(píng)果的電視廣告開(kāi)支比2012年的全年預(yù)算還要多，達(dá)到3.39億美元，較2012年增長(zhǎng)15%。

三星去年在美國(guó)的智能手機(jī)廣告開(kāi)支約為3.63億美元，較2012年的4.01億美元減少10%，是唯一一家減少?gòu)V告開(kāi)支的頂級(jí)智能手機(jī)廠商。

諾基亞去年在美國(guó)的廣告開(kāi)支為2.21億美元，摩托羅拉的廣告開(kāi)支為1.89億美元，黑莓的廣告開(kāi)支為9000萬(wàn)美元。

HTC去年在美國(guó)的廣告開(kāi)支約為7600萬(wàn)美元，2012年為4600萬(wàn)美元；LG電子的廣告開(kāi)支約為5100萬(wàn)美元，2012年為3800萬(wàn)美元。

Kantar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)入了網(wǎng)絡(luò)顯示和付費(fèi)搜索廣告開(kāi)支，但不包括網(wǎng)絡(luò)視頻推廣開(kāi)支。

市場(chǎng)研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，廣告開(kāi)支的增加看起來(lái)令微軟、LG和諾基亞獲益最大，其中諾基亞的市場(chǎng)份額增加的最多。三星的市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng)，而黑莓、摩托羅拉和HTC的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑。