傳統(tǒng)CRT(顯像管)時代，曾憑借“特麗瓏顯像管”的輝煌占據多年全球電視霸主的索尼(SONY)公司，目前在CRT業(yè)務日薄西山之時，又意圖轉型液晶電視，挑戰(zhàn)全球最大的液晶電視生產商——夏普(SHARP)公司的老大地位。

　　昨日上午，索尼(中國)有限公司(下稱“索尼中國”)消費電子營業(yè)本部總經理松嶋忠信宣稱，由于看好液晶電視在技術和市場方面的良好前景，今后索尼在中國及全球范圍內，將會把“液晶平板電視”和“液晶背投電視”作為電視機業(yè)務的絕對主打產品，價格上極具競爭力的2款液晶背投電視和6款液晶平板電視下月起將會在中國及全球同步銷售，并力爭把液晶電視做到“市場占有率第一”。

　　這是索尼謀求電視機業(yè)務全球重建以來，首次明確對外宣稱“轉型液晶”。

　　索尼謀求轉型液晶

　　2003年10月，索尼在中國市場一次性推出11款CRT電視機時聲稱：擁有百年以上歷史的傳統(tǒng)CRT電視，毫無疑問今后仍將是市場的主角。并由此判斷，CRT電視也將仍是索尼的“主角”。

　　但僅兩年時間，索尼“變臉”了。

　　2005財年第1季度(4~6月)索尼電視機業(yè)務業(yè)績惡化，銷售額為1520億日元(上財年同期為1904億日元)，營業(yè)虧損為392億日元。索尼認為CRT電視機銷售業(yè)績大大低于預期，并且錯失了液晶電視商機。

　　索尼中國傳媒公共關系部部長李曦對記者表示，“雖然索尼尚未打算放棄傳統(tǒng)CRT電視機器和等離子電視，但是，索尼今后在電視機方面的絕大多數投資都會應用在液晶電視領域?！?

　　松嶋忠信很自信地介紹道，索尼和三星電子的合資公司——S-LCD公司于去年投資建設的第7代液晶面板生產線，已于近期正式投產，而該生產線為索尼貢獻的成本優(yōu)勢是其他液晶電視品牌根本無法相比的?！霸诒ＷC出色品質的前提下，產品價格不算高?！?

　　“下月上旬上市時的50英寸的液晶背投電視機，售價僅為1萬多元，價格優(yōu)勢是很明顯的。”索尼中國上海分公司副總經理謝飚說，“索尼有信心在銷售量、銷售額、品質等方面都成為液晶電視的第一品牌?！?

　　夏普大幅調價正面堵截

　　液晶電視全球市場占有率一直居首的夏普，在本財年第一季度(4~6月)，液晶電視進一步增長，全球總計銷售75萬臺，相當于上財年同期的1.6倍。底氣十足的夏普對索尼此次挑釁并無妥協之意，立刻開始在中國市場對索尼展開正面的“價格堵截”。

　　昨日下午，夏普中國區(qū)營業(yè)統(tǒng)轄林挺慶對外宣稱，即日起，夏普液晶電視機37英寸主打機型大幅降價20%~30%，這也是夏普自進入中國市場以來進行的最大一次“價格雪崩”，最大一款降幅達4000元。

　　林挺慶介紹，夏普第6代液晶電視屏生產線自從去年1月份投產至今，已達一年半時間，生產技術相當成熟，“在液晶電視領域毫無經驗的索尼，僅僅是這兩年通過與三星合作才進入液晶電視領域，雖然夏普使用的是第6代液晶面板生產線，但是，以夏普在液晶電視制造研發(fā)領域32年的積累，夏普液晶面板的技術含量和成品率都是最高的，另外，上個月起，夏普前期投資就達12.5億美元的第8代液晶面板生產線在日本已經動工，等到明年9月投產之后，夏普的優(yōu)勢還會進一步顯現。”

　　記者同時從三星、LG、飛利浦等外資品牌和長虹、TCL、創(chuàng)維等國內品牌處了解到，對于索尼和夏普這種一向自恃“高端”的電視品牌也加入“價格戰(zhàn)”之舉，這些廠家紛紛表示，絕不會袖手旁觀，而會視自身實際情況做不同程度的“價格跟進”措施。