企業(yè)電子商務，這個話題在行內(nèi)行外幾乎被炒焦，編者重提，疑似有炒冷飯的行為。先別急，請大家跟編者來看幾組數(shù)據(jù)。2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。

我們再來看看前不久工信部公布的《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。《規(guī)劃》稱，“十二五”期間，力爭電子商務交易額翻兩番，突破18萬億元。其中，企業(yè)間電子商務交易規(guī)模超過15萬億元。企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%。除此之外，在原材料、裝備制造、消費品、電子信息、國防科技等重點工業(yè)領域，深化電子商務應用，提高大型工業(yè)企業(yè)的供應鏈管理水平。

大家看出蹊蹺了么？編者用一個時下電商圈里最流行的一句話來概括一下吧：今天不電子商務，明天將無商可務。相較于其他行業(yè)，裝備制造業(yè)一直存在一種銷售的優(yōu)越感，也許也是用戶、產(chǎn)品、服務等的限制，大多企業(yè)都采用傳統(tǒng)的銷售模式拓寬業(yè)務，比如跑展會、電話營銷、挨家拜訪，我們不否決這種銷售模式的存在，但是隨著網(wǎng)絡的普及與沖擊，網(wǎng)絡營銷的模式將以銳不可當?shù)男问綄φ麄€行業(yè)進行洗牌。

在裝備制造業(yè)里，儀器儀表是最早涉足網(wǎng)絡營銷的一個群體，這是讓整個行業(yè)為之欣慰的事情。然而我們來看看，一些儀器儀表廠家把網(wǎng)絡營銷的錢花在哪里？問一個題外話，大家上網(wǎng)絡上看小說么？不知道大家有沒有注意到那些彈出廣告、百度聯(lián)盟廣告除了網(wǎng)絡游戲的宣傳就是某某儀器儀表廠家投放的產(chǎn)品廣告。當然，除了一些與行業(yè)無關的小說站，你也可以去一些論壇、生活休閑站看看，儀器儀表廠家的廣告幾乎無處不在。前不久，據(jù)微博上一個網(wǎng)友爆料，中國儀器儀表廠商所投放的廣告奇跡般地養(yǎng)活了國外一家色情站。

從中，我們可以得出很多訊息，比如儀器儀表行業(yè)的網(wǎng)絡營銷意識實在很了不得，比如儀器儀表行業(yè)雖空有網(wǎng)絡營銷意識卻找不到正確的營銷方法。投放廣告要找準目標客戶，這是營銷學最基本的一個法則，把專業(yè)性產(chǎn)品放到無關緊要的休閑站生活站，固然能帶來流量，卻帶不來客戶群，只能造成營銷成本的浪費。僅此一點，編者就可以鄭重其事地說，儀器儀表行業(yè)的網(wǎng)絡營銷之路還有很長一段路要走！