手握用戶數(shù)據(jù)和關(guān)鍵技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)樯疃葏⑴c金融業(yè)務(wù)，曾一度讓傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)有著“被拍死在沙灘上”的風(fēng)險(xiǎn)，而近年，其關(guān)鍵詞從“互聯(lián)網(wǎng)金融”來(lái)到了“金融科技”，轉(zhuǎn)角卻變成了“不做金融”。

消息，9月17日，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為上海世界人工智能大會(huì)刷屏的時(shí)候，京東金融低調(diào)的完成了一件大事：更名。這個(gè)更名最早是在官方微博上宣布的（見圖）。目前，京東金融官方微博、頭條、抖音等多個(gè)平臺(tái)都已更新。

更名后的公司名稱為“京東數(shù)科”，寓意主營(yíng)業(yè)務(wù)在數(shù)字科技，被認(rèn)為是其“去金融化”的一次最大舉動(dòng)，事實(shí)上，今年以來(lái)，京東金融眾多高管在大大小小的場(chǎng)合都在強(qiáng)調(diào)公司不是做金融的，而是做金融科技。尤其是2018年4月份的博鰲論壇上，京東金融CEO陳生強(qiáng)向外界宣稱，公司今后“不做金融”，引發(fā)輿論一片嘩然。

為何更名？——“更能體現(xiàn)公司的定位”

一般而言，企業(yè)更名不外乎以下幾點(diǎn)原因：

原來(lái)的名字太普通，影響公司的推廣計(jì)劃；

公司的事業(yè)、所面臨的環(huán)境將會(huì)有重大改變；

公司想打開全新的國(guó)際市場(chǎng)；

更具內(nèi)涵，對(duì)以后公司的發(fā)展起著舉足輕重的作用。

而眼下，京東金融就此次“更名”向給出了官方的說(shuō)法：

1 京東金融當(dāng)前正在籌劃集團(tuán)品牌更名。未來(lái)，京東數(shù)科將作為集團(tuán)整體品牌對(duì)外呈現(xiàn)。

2 京東數(shù)科，是京東數(shù)字科技的簡(jiǎn)稱。之所以進(jìn)行更名，是因?yàn)楫?dāng)前集團(tuán)除了數(shù)字金融業(yè)務(wù)之外，還推出了京東城市、數(shù)字化企業(yè)服務(wù)，智能機(jī)器人等業(yè)務(wù)。京東金融對(duì)于數(shù)字業(yè)務(wù)邊界的拓展，早已超出了京東金融原本的范疇。所以說(shuō)，數(shù)字科技更能體現(xiàn)集團(tuán)整體定位。

3 雖然進(jìn)行更名，但數(shù)字金融業(yè)務(wù)未來(lái)仍會(huì)是整個(gè)集團(tuán)的重要板塊，我們會(huì)不斷積累相關(guān)的能力，以用戶為中心，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，在依法合規(guī)下開展業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，由于名稱的緣故，很多人此前對(duì)京東金融的認(rèn)知一直停留在“金融”層面。而京東金融此前告訴，未來(lái)京東金融將不再持有金融產(chǎn)品，而是由金融機(jī)構(gòu)直接去做資產(chǎn)、資金以及用戶運(yùn)營(yíng)，自己提供科技輸出，業(yè)務(wù)形態(tài)由“B2C”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癇2B2C”。未來(lái)京東金融的收入，將來(lái)源于服務(wù)金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的服務(wù)性收入，而不是擁有資產(chǎn)所獲得的收益。

跳脫金融天花板的商業(yè)轉(zhuǎn)型良機(jī)

“去金融”趨勢(shì)其實(shí)也出現(xiàn)在螞蟻金服等眾多金融科技公司的定位中。

螞蟻金服定位：將自身定位為TechFin，以后只做技術(shù)（Tech），幫助機(jī)構(gòu)做好金融（Fin）。

京東金融定位：做科技型產(chǎn)品服務(wù)，即B2B2C模式，幫助金融機(jī)構(gòu)做相關(guān)運(yùn)營(yíng)。

此前有媒體報(bào)道稱，螞蟻金服未來(lái)重心將由支付及消費(fèi)金融轉(zhuǎn)向技術(shù)服務(wù)，并給出數(shù)項(xiàng)數(shù)據(jù)——“目標(biāo)是技術(shù)服務(wù)占收入比重由去年的34%升至65%；來(lái)自金融服務(wù)的收入預(yù)計(jì)將從11%下降到6%，支付收入將從2017年的54%下降到28% ?！蔽浵伣鸱谧罱囊淮稳谫Y中，估值已經(jīng)高達(dá)1500億美元，高估值的關(guān)鍵支撐正來(lái)自于技術(shù)實(shí)力。

2013年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的元年，到現(xiàn)在不過(guò)短短五年的時(shí)間內(nèi)，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)卻已經(jīng)經(jīng)歷了多次變更：從最早的P2P到互聯(lián)網(wǎng)金融，隨著2015年監(jiān)管收緊，F(xiàn)intech的提法開始替代互聯(lián)網(wǎng)金融，繼而又衍生出Techfin的分支。

眼下，監(jiān)管開啟強(qiáng)勢(shì)的“除雜草”模式，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也開啟了“反撲”模式，京東金融、螞蟻金服、百度金融、樂信等都是曾想“用科技顛覆金融”的互聯(lián)網(wǎng)公司，目前“去金融”、“重科技”已經(jīng)成為共識(shí)，或?yàn)閼?zhàn)略蟄伏，或?yàn)樯虡I(yè)轉(zhuǎn)型。

但從互聯(lián)網(wǎng)金融到金融科技，再到數(shù)字科技，京東金融這兩次戰(zhàn)略升級(jí)，在互聯(lián)網(wǎng)圈子也算是罕見的了。至少在“數(shù)字科技”的名稱上，是行業(yè)第一家。

認(rèn)為，“不做金融”更多程度上代表的是金融領(lǐng)域創(chuàng)新者們的一次集體反思：在金融強(qiáng)監(jiān)管的大趨勢(shì)下，不光會(huì)有一批非持牌機(jī)構(gòu)和監(jiān)管套利機(jī)構(gòu)失去生存空間，金融科技領(lǐng)域無(wú)論是行業(yè)龍頭還是初創(chuàng)企業(yè)們，未來(lái)都會(huì)面臨更多的金融業(yè)務(wù)限制，于是發(fā)揮自身科技公司的優(yōu)勢(shì)，利用流量和技術(shù)賺金融的錢，以“合作者”而非“競(jìng)爭(zhēng)者”的姿態(tài)出現(xiàn)，更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“不做金融”了，京東金融會(huì)做什么？

按照他們的說(shuō)法是做“數(shù)字科技”，但是數(shù)字科技這個(gè)概念太大了，因此有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論到：看來(lái)以后京東金融要有大動(dòng)作。認(rèn)為，京東金融或許將在人工智能、城市計(jì)算、大數(shù)據(jù)、金融云等幾個(gè)地方有重點(diǎn)發(fā)力的可能。

京東金融實(shí)際上有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與技術(shù)，一方面有13年的電商及金融科技經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的成功案例及高價(jià)值數(shù)據(jù)；另一方面，4億+龐大用戶群讓其擁有73億+ID映射關(guān)系，2億+用戶畫像，3萬(wàn)+模型變量，日增數(shù)據(jù)達(dá)200TB+，數(shù)據(jù)量級(jí)極大。

在集團(tuán)層面和京東金融，都秉持一個(gè)原則：在招攬頂尖人才上“不設(shè)上限”。

2017 年9月，原 IBM Watson Group 首席科學(xué)家周伯文博士正式加入京東，出任京東集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé) AI 研究與平臺(tái)部相關(guān)業(yè)務(wù)；

2017 年10月16日，京東金融宣布，前亞馬遜首席科學(xué)家薄列峰博士出任京東金融 AI 實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家；

2018年1月，加拿大西蒙弗雷澤大學(xué)計(jì)算科學(xué)學(xué)院教授裴健博士入職京東集團(tuán)，任京東集團(tuán)副總裁兼京東大數(shù)據(jù)與智能供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部總裁；

2018年1月25日，曾任微軟亞洲研究院多媒體搜索與挖掘組資深研究員的梅濤博士也正式加入京東，出任京東集團(tuán) AI 平臺(tái)與研究部 AI 研究院副院長(zhǎng)，并擔(dān)任計(jì)算機(jī)視覺與多媒體實(shí)驗(yàn)室主任；

2018年2月28日，京東金融正式宣布，任命前微軟亞洲研究院城市計(jì)算領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人鄭宇為京東金融副總裁、首席數(shù)據(jù)科學(xué)家，擔(dān)任城市計(jì)算事業(yè)部總經(jīng)理及城市計(jì)算研究院院長(zhǎng)。

2018年3 月 13 日，前美國(guó)微軟雷德蒙德研究院主任研究員（Principal Researcher）及深度學(xué)習(xí)技術(shù)中心（DLTC）負(fù)責(zé)人何曉冬博士正式加入京東，出任京東集團(tuán) AI 平臺(tái)與研究部 AI 研究院常務(wù)副院長(zhǎng)，并擔(dān)任深度學(xué)習(xí)及語(yǔ)音和語(yǔ)言實(shí)驗(yàn)室主任。

2018年9月6日，京東集團(tuán)宣布，美國(guó)匹茲堡大學(xué)John A. Jurenko 杰出冠名講席教授黃恒博士加入京東，擔(dān)任京東大數(shù)據(jù)首席科學(xué)家，重點(diǎn)聚焦機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)和深度學(xué)習(xí)平臺(tái)研發(fā)。

不得不提的是，隨著智慧城市這個(gè)概念逐漸成為巨頭競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口，搶政府訂單成為常態(tài)，京東金融又再一次跑的更快：專門設(shè)立城市計(jì)算事業(yè)部。此前采訪京東金融副總裁、首席數(shù)據(jù)科學(xué)家、城市計(jì)算事業(yè)部總經(jīng)理鄭宇，他就表示，智慧城市是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，集結(jié)了“云計(jì)算+大數(shù)據(jù)+AI+城市場(chǎng)景”，京東金融的理解里，城市缺乏整體的操作系統(tǒng)的，而京東推出的“城市計(jì)算平臺(tái)”就是要做這樣一件事。

當(dāng)然，螞蟻金服等也在做智慧城市，打造各自的“智慧支付”城市形態(tài)。

眼下，在京東有著名的“媒體”戰(zhàn)略，即A（AI）、B（Big Data）、C（Cloud Computing）。劉強(qiáng)東在2018年初的內(nèi)部信中就表示，新的一年將加大在媒體等技術(shù)領(lǐng)域的投入，媒體將是京東對(duì)外合作賦能的核心，為京東在新一年中的創(chuàng)新與國(guó)際化戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)力量。

或許這次更名，就是對(duì)集團(tuán)“媒體”戰(zhàn)略的最好注解。

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