9月10日，OPPO推出了Reno系列新品Reno 2。與外界預(yù)期不同的是，Reno 2并不是一款5G手機，而是主打視頻拍攝的4G手機。

在OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強看來，Reno 2不支持5G不是能力問題，而是時間點的選擇問題，目前國內(nèi)的5G生態(tài)仍舊需要構(gòu)建。他還強調(diào)，OPPO是歐洲第一家上市5G手機的品牌，同時OPPO還將在年內(nèi)發(fā)布支持NSA/SA雙模的5G手機。

OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人則表示，Reno 2此次主打視頻拍攝，并推出了視頻拍攝剪輯應(yīng)用Soloop即錄，也是在為5G時代的視頻場景爆發(fā)做準備。

4G與5G手機將長期并存 已在研發(fā)6G

此前，OPPO曾經(jīng)宣布將于今年第三季度在國內(nèi)推出5G手機。此次Reno 2沒有上馬5G，意味著OPPO的5G戰(zhàn)略有所調(diào)整。

吳強在采訪中表示，OPPO肯定有能力上市5G商用的產(chǎn)品，Reno 2不支持5G不是能力問題，而是時間點的選擇問題。5G生態(tài)的建立，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈、上下游一起去構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

他強調(diào)，OPPO是在歐洲市場第一家正式上市5G手機的品牌，并且已經(jīng)在瑞士、英國、意大利、澳大利亞等海外市場發(fā)售。吳強透露，Reno 5G版在英國EE上市以來，OPPO的銷量在其5G手機中的占比達到12%；在瑞士電信的5G手機銷量中OPPO占據(jù)20%的份額；而在7月份澳洲Telstra的5G手機銷量中占比達到69%。

“我們在國內(nèi)也可以隨時正式商用5G產(chǎn)品?！眳菑娬f，但選擇合適的時間點切入更重要。一方面OPPO在全國的100多個體驗店可以隨時體驗Reno 5G版，另外OPPO還將在年內(nèi)首發(fā)高通的雙模5G方案。

吳強還預(yù)測，2020年中國市場接近20%的手機會是5G產(chǎn)品，旗艦機型基本全部上馬5G。但從長期來看，4G手機與5G手機并存仍將持續(xù)一段時期。

沈義人則強調(diào)，雖然Reno 2沒有支持5G，但已經(jīng)在將OPPO針對5G應(yīng)用的探索落地。在他看來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的提升，流量的增多，視頻一定會是消費者最能直接感受到的場景。從視頻的觀看、制作、分享都會成為5G應(yīng)用第一個關(guān)鍵的門檻，而Reno 2就在這方面首先探索和發(fā)力。

OPPO此次在Reno 2上對影像能力進行了升級，搭載4800萬主攝+1300萬長焦+800萬廣角+200萬黑白風(fēng)格鏡頭的四攝組合，覆蓋長焦、廣角、微距、夜景等拍攝場景；并搭載了Ultra Steady視頻超級防抖，通過HIS混合光學(xué)防抖技術(shù)，在軟硬件結(jié)合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)視頻防抖。

值得注意的是，OPPO還推出了自研的視頻拍攝剪輯工具Soloop即錄；更早之前，OPPO已經(jīng)推出了短視頻內(nèi)容聚合平臺優(yōu)喱視頻。至此硬件出身的OPPO已經(jīng)覆蓋視頻內(nèi)容拍攝、剪輯、分發(fā)的全環(huán)節(jié)。

除了為5G爆發(fā)做準備之外，沈義人還透露，OPPO目前已經(jīng)啟動6G相關(guān)的技術(shù)研發(fā)和儲備。

架構(gòu)調(diào)整背后：適應(yīng)全球化運作

今年8月，OPPO宣布成立全球銷售體系與全球營銷體系，OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強擔(dān)任OPPO副總裁、全球銷售總裁，OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人擔(dān)任OPPO副總裁、全球營銷總裁。

沈義人表示，目前OPPO的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球40多個國家和地區(qū)，海外銷售占比超過40%。OPPO客觀上已經(jīng)實現(xiàn)了全球化，但產(chǎn)品賣到全球并不就代表是一家全球化的公司?！拔覀儚囊郧暗膰鴥?nèi)和海外市場兩張網(wǎng)，變成了現(xiàn)在的全球營銷和銷售兩層網(wǎng)?！?/p>

吳強則進一步表示，過去因為歷史原因，OPPO是中國市場先發(fā)展起來，海外市場再一步步往前走。過去OPPO更多聚焦在中國、東南亞、印度等市場的發(fā)展，從去年開始進入西歐市場以后，意味著OPPO的發(fā)展正式走向全球化市場。

“接下來兩三年、三五年之內(nèi)，是OPPO非常重要的轉(zhuǎn)折期?！眳菑娬f。全球化的運作對OPPO自身提出了更高的挑戰(zhàn)和要求，OPPO無論從產(chǎn)品、規(guī)劃、經(jīng)營層面，還是從品牌傳播、推廣、建設(shè)層面，還是人才層面，都在朝著全球化的方向發(fā)展。

實際上，OPPO將R系列升級為Reno系列就是一個例子。從Reno、Reno 5G版到Reno Z、再到此次的Reno 2，以及將在10月發(fā)布的Reno Ace，OPPO不斷在梳理自身的產(chǎn)品線，以構(gòu)建全球統(tǒng)一的產(chǎn)品系列和品牌形象。

吳強強調(diào)，各個市場發(fā)展階段不同，OPPO在當(dāng)?shù)仄放频某墒於纫膊灰粯樱虼薕PPO在推進全球市場時不會采用一刀切的策略，而是會針對每個市場的特點，采用當(dāng)?shù)刈顚嵱玫姆绞?，“落地品牌國際化、運營本地化的思路，這是我們接下來這幾年非常重大的一個策略?！?/p>

他舉例稱，比如在中國和東南亞市場，OPPO以前更多是2C的思維和運作模式，但進入歐洲市場之后，就需要重點關(guān)注運營商，轉(zhuǎn)變運作模式，構(gòu)建面向運營商的2B能力，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造等一系列環(huán)節(jié)都要改變。他透露，OPPO進入了歐洲10個國家，目前已經(jīng)與13家運營商展開了合作，未來會繼續(xù)強化與運營商的合作。

今年進入800家Shopping Mall 智能手表或明年亮相

除了全球化之外，推進渠道、品牌等方面的升級是OPPO近兩年的另外一個重點。

此前，OPPO先后在上海、深圳、北京開設(shè)了三家超級旗艦店，對線下渠道體系進行升級。吳強表示，一方面OPPO將在今年底之前完成超級旗艦店的布局，另一方面，受到中國市場環(huán)境的影響以及業(yè)態(tài)的變化，OPPO也一直在主動關(guān)停一些偏遠的、小的門店，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。

此外，手機行業(yè)線下門店的形態(tài)也在向Shopping Mall式的綜合門店演進。吳強透露，OPPO目前已經(jīng)在中國市場進駐了400家Shopping Mall，今年底會超過600家，明年底達到1400家。

不過，綜合門店的開設(shè)也需要更多的品類支撐，再加上5G帶來的IoT紅利，OPPO也在今年初成立了新興移動終端事業(yè)部。

OPPO在IoT品類上保持了克制，首期劃定了智能耳機和智能手表這兩個品類。

為何沒有選擇此前大火的智能音箱？吳強表示，OPPO此前也曾考慮過入局智能音箱，但還沒進入就發(fā)現(xiàn)行業(yè)打法很亂，成本200元的智能音箱只賣99元，“還不只一家是這個玩法，所以我們還沒進去這個行業(yè)，里面已經(jīng)血流成河了。”

在發(fā)布會上與Reno 2一同亮相的還有OPPO首款無線降噪耳機OPPO Enco Q1。據(jù)悉，OPPO的藍光機事業(yè)部團隊已經(jīng)加入到新興移動終端事業(yè)部，組建了獨立于手機之外的近百人的專業(yè)音頻團隊，涵蓋研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、市場研究和供應(yīng)鏈等方面。

而至于智能手表，吳強表示，OPPO會重點主攻與人類健康相關(guān)的領(lǐng)域，除了運動之外，還有心血管、糖尿病相關(guān)的健康。

沈義人進一步透露，OPPO的智能手表的研發(fā)已經(jīng)推進一段時間，在明年的巴展上或許會展示與運動健康相關(guān)的產(chǎn)品。他還表示，除了聚焦手機、智能耳機和智能手表之外，未來也不排除進入更多的領(lǐng)域。