隨著長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目的量產(chǎn)與擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,等離子陣營(yíng)再度對(duì)液晶發(fā)起反擊。日前由長(zhǎng)虹集團(tuán)投建的國(guó)內(nèi)首條42英寸以上新型平板顯示面板生產(chǎn)線、虹歐等離子面板生產(chǎn)線正式宣布全面量產(chǎn)。按照計(jì)劃,到2012年等離子面板產(chǎn)能有望達(dá)到600萬(wàn)片。這意味著長(zhǎng)虹將成為全球前三的等離子面板制造商。
擴(kuò)產(chǎn)的不僅是長(zhǎng)虹,等離子“盟友”松下的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃也在即。即便是曾將等離子電視弱化的三星、LG也開(kāi)始重新發(fā)布等離子電視新品。此外,除了成本拉低,網(wǎng)絡(luò)、觸摸、3D等全新功能都是等離子欲咸魚翻生的倚仗。長(zhǎng)虹相關(guān)人士告訴筆者,“從市場(chǎng)對(duì)大屏幕需求角度,長(zhǎng)虹通過(guò)自主造屏改變受困屏資源局面,從而取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品定義權(quán),而且吸引了更多同行加入等離子陣營(yíng)?！?br /> 等離子巨頭逆市擴(kuò)產(chǎn)
在量產(chǎn)儀式上,長(zhǎng)虹宣布虹歐一期工程達(dá)到了預(yù)期的216萬(wàn)片/年的設(shè)計(jì)產(chǎn)能后,完全掌握了八面取等離子量產(chǎn)技術(shù),并建立國(guó)內(nèi)首條42英寸以上平板電視模組生產(chǎn)線。這標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)在屏、模組及整機(jī)一體化設(shè)計(jì)研制實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破,也就是具備了等離子電視的生產(chǎn)能力,進(jìn)入了由日韓巨頭壟斷的等離子俱樂(lè)部。
在日立、先鋒等等離子企業(yè)退出后,等離子電視陣營(yíng)有些“寂寞”。據(jù)中怡康董事長(zhǎng)李基祥介紹,截至2009年11月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子和液晶電視的銷售額占比為7:93左右。不過(guò),從2009年第三季度開(kāi)始全球等離子電視出貨量開(kāi)始了明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì),Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示,2009年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23%,到2011年中國(guó)市場(chǎng)等離子電視銷量有望突破370萬(wàn)臺(tái)。
而隨著長(zhǎng)虹、松下等領(lǐng)軍企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn),等離子產(chǎn)業(yè)的集中度也在提高。2010年1月松下尼崎第三工廠也正式量產(chǎn),加上此前的第一、第二工廠松下等離子面板的月產(chǎn)能已經(jīng)提升到106萬(wàn)片。
Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示,“全球等離子面板的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭階段,松下、三星、LG電子等擁有500萬(wàn)片以上的年產(chǎn)能,要想真正掌握等離子面板的成本優(yōu)勢(shì),虹歐的等離子項(xiàng)目還需要繼續(xù)擴(kuò)能?！焙蕾€等離子的長(zhǎng)虹總投資規(guī)劃為20億美元,到2012年產(chǎn)能有望達(dá)到600萬(wàn)片。
據(jù)長(zhǎng)虹方面介紹,為了提高等離子面板的產(chǎn)能和整機(jī)生產(chǎn)效率,長(zhǎng)虹還將在虹歐等離子面板工廠中建設(shè)長(zhǎng)虹電視整機(jī)生產(chǎn)線,來(lái)達(dá)到無(wú)縫鏈接到一體化制造,這將降低等離子電視生產(chǎn)成本的不斷降低。
借“技術(shù)狂人”翻身?
2009年以來(lái)液晶電視陣營(yíng)通過(guò)LED背光液晶電視的量產(chǎn)等機(jī)會(huì)來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響力。而這一次,等離子能夠抓住的則是“技術(shù)狂人”詹姆斯·卡梅隆由《阿凡達(dá)》引發(fā)的3D熱。
目前3D已經(jīng)成為不少等離子企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)。三星已在去年試探性地推出了基于3D功能的等離子電視。長(zhǎng)虹有關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴筆者,3D顯示將會(huì)是下一代等離子電視的最大賣點(diǎn)。長(zhǎng)虹目前正在研發(fā)的新一代歐寶麗等離子電視就將擁有護(hù)眼、節(jié)能、全高清、尺寸齊全、無(wú)殘影、靚麗超薄,具有網(wǎng)絡(luò)、觸摸、3D等新功能。松下電器存儲(chǔ)設(shè)備事業(yè)室長(zhǎng)小?雅之也告訴筆者,松下的3D等離子電視明年就可以上市銷售。
技術(shù)層面的另一大突破方向則是在能耗方向。此前耗電一直是等離子被指不如液晶的短板。松下電器中國(guó)公司視聽(tīng)數(shù)碼營(yíng)銷公司林威表示,“與液晶電視相比,如今的等離子電視在節(jié)能方面更具優(yōu)勢(shì),這一點(diǎn)在大屏幕電視方面尤其明顯。松下電器2009年推出的Neo等離子新品的發(fā)光效率提高一倍,而耗電量?jī)H為原來(lái)的一半?！倍L(zhǎng)虹新一代歐寶麗電視在輕薄和省電方面也達(dá)到了降低50%的目標(biāo)。
李基祥表示,雖然與液晶電視的爭(zhēng)奪中,等離子目前并不占優(yōu)勢(shì),不過(guò)隨著長(zhǎng)虹等離子面板的量產(chǎn)與擴(kuò)產(chǎn),國(guó)內(nèi)等離子電視份額會(huì)有所上升。