據(jù)iSuppli公司，由于經(jīng)濟形勢令人擔(dān)憂和全年多數(shù)時間價格下降速度緩慢，預(yù)計2010年美國液晶電視銷量將低于去年，創(chuàng)下首次按年下降的紀(jì)錄。
預(yù)計2010年美國液晶電視出貨量為3190萬臺，比2009年的3230萬臺減少1.2%。雖然只是小幅下降，但這對于美國液晶電視市場來說是令人震驚的逆轉(zhuǎn)。自2006年以來，美國液晶電視出貨量一直逐年上升。

下圖所示為iSuppli公司對美國液晶電視年度出貨量的預(yù)測。


年復(fù)一年，不論經(jīng)濟形勢是好是壞，美國消費者總能設(shè)法把更多的可支配收入用于購買纖薄的新款液晶電視。但是2010年經(jīng)濟現(xiàn)實終于沖擊液晶市場，導(dǎo)致年底銷量首次下滑。盡管如此，隨著消費者信心再度增強，2011年出貨量將恢復(fù)增長。

經(jīng)濟低迷，出貨量不振

雖然2010年經(jīng)濟形勢比2009年有所改善，但由于失業(yè)率高居不下，美國消費者信心仍然較弱。同時，液晶電視價格2010年沒有以慣常的速度下降。由于多數(shù)消費者已經(jīng)在前幾年購買了平板電視，所以經(jīng)濟不確定性和缺乏優(yōu)惠導(dǎo)致出貨量下降。

考慮到液晶電視市場的歷史趨勢，消費者越發(fā)預(yù)期2010年價格會繼續(xù)明顯下降。但是，由于前三個季度供應(yīng)不足，價格并沒有降到足以刺激消費者購買意愿的程度。

另外，消費電子廠商也不再把降價作為促銷的重要手段。

2010年液晶電視廠商改變策略，逐漸放棄降低的傳統(tǒng)手段，轉(zhuǎn)而采用增值策略，推出具有更多先進功能的電視，維持定價能力。這些功能包括LED背光、內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)接入和3D顯示。

液晶電視也面臨其它消費電子產(chǎn)品的競爭。

其它消費電子產(chǎn)品，包括iPad、電子書閱讀器和便攜媒體播放器，都在與液晶電視爭奪消費者有限的可支配收入。

液晶電視前景光明

iSuppli公司預(yù)測，2011年以及接下來的幾年，美國液晶電視出貨量將恢復(fù)增長。未來幾年消費者信心增強，將推動消費電子銷售，特別是電視的銷售。

向LED背光前進的趨勢，2011年也將促進液晶電視出貨量增長。LED背光耗電量小于傳統(tǒng)的冷陰極熒光燈電視。美國的許多州和市政府正在制訂能源消耗法，而且消費者的環(huán)保意識也在增強，這有助于LED背光液晶電視的銷售。另外，激進的LED背光電視定價，將促使消費者繼續(xù)更換老式平板電視。

全液晶電視保持增長

雖然2010年美國液晶電視出貨量將下降，但全球液晶電視市場今年將繼續(xù)擴張，增長20.3%。

在中國、亞太和拉美部分地區(qū)等新興市場的推動下，全球液晶電視市場繼續(xù)增長。隨著液晶電視價格變得越來越容易承受，這些地區(qū)的電視銷售強勁增長。

作者Riddhi Patel，iSuppli公司電視系統(tǒng)與零售服務(wù)總監(jiān)。