7月13日國際報道 往近處說，蘋果的創(chuàng)意非常棒；往遠處說，Google自身缺乏蘋果的創(chuàng)意。

蘋果以保密而著名。員工獲得的新產(chǎn)品名稱通常是不同的編號，因此無法相互議論相關產(chǎn)品。銷售商和零部件供應商如果泄密將遭到嚴懲。發(fā)表有關蘋果新產(chǎn)品信息的博客將遭到律師的追究甚至會被蘋果買斷。

據(jù)說蘋果今年初對史蒂夫-喬布斯健康狀況披露不及時的模式已經(jīng)引起美國證券交易委員會的調(diào)查。如果蘋果試圖向競爭對手隱瞞信息，卻有一處遺漏，那就是埃里克-施密特（Eric Schmidt），他既是Google CEO，又是蘋果董事會成員。

Google上周公布了將盡快推出面向PC和上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)，這一舉措將使Google與蘋果形成直接競爭關系，因為蘋果有自己的操作系統(tǒng)平臺，是Google最近一次對蘋果創(chuàng)意的模仿。

這能說施密特是間諜嗎？當然不能。相反，這是Google和蘋果兩種不同文化之間平行發(fā)展的產(chǎn)物：蘋果是“主動出擊者”，Google則是“被動反應者”。這正是Google涉足蘋果許多業(yè)務的原因。雙方只是非常意外地成為了競爭者，而他們似乎都沒有意識到這點。

先從Google最近公布的Chrome OS說起，該操作系統(tǒng)支持x86和ARM芯片架構，是Web的優(yōu)化版本，基于開源Unix操作系統(tǒng)的變種，主要面向上網(wǎng)本和低價PC。而蘋果的操作系統(tǒng)OS X也支持x86和ARM芯片架構，蘋果鼓吹其上一代NeXT Step也是基于Web，基于開源Unix操作系統(tǒng)的變種Darwin，面向所有尺寸的計算機，涵蓋范圍從大型服務器到微小的iPod touch音樂播放器。

盡管Google在公布Chrome OS后不久，施密特表示將考慮退出蘋果董事會，但他堅持已經(jīng)在6年前就介入操作系統(tǒng)業(yè)務了。這意味著Google在施密特于2006年加盟蘋果董事會之前就有了推操作系統(tǒng)的創(chuàng)意。

兩家公司的競爭不僅僅局限于操作系統(tǒng)領域。蘋果自2007年1月推出iPhone后，Google馬上跟進，于2007年11月推出自己的智能手機軟件Android平臺。實際上，施密特曾要求自己在蘋果討論iPhone時回避。

蘋果于2007年6月發(fā)布了Windows版Safari Web瀏覽器，Google于2008年9月推Windows版Chrome Web瀏覽器；蘋果針對自己的Mac計算機提供完整的辦公軟件，Google也提供有自己基于Web辦公軟件Google Docs；蘋果提供電子郵件服務，Google也有電子郵件服務。

當然，蘋果和Google是兩家完全不同的公司。Google提供免費搜索服務，便于銷售廣告；蘋果則以設計漂亮的PC、服務器和新設備吸引消費者。兩者的不同文化使雙方的發(fā)展更為神秘。蘋果已經(jīng)推出了從操作系統(tǒng)到字處理和Web瀏覽器等產(chǎn)品，成為一家軟件公司。

Google原本是一家制作軟件的公司，但卻未被定義為軟件公司。那么，Google為何要處處效仿蘋果呢？或許是Google沒有更好的創(chuàng)意。數(shù)年來，Google在搜索廣告業(yè)務之外的領域連遭打擊，從未在其他領域站穩(wěn)腳跟。截至3月底，Google季度廣告營收由上年同期97%的比例增長至98%。

相比之下，蘋果則在新市場如魚得水：2001年1月發(fā)布了iTunes應用軟件，10月份發(fā)布iPod。首先通過iTunes銷售電影，然后使視頻登陸iPod。2007年將iTunes轉(zhuǎn)型為連接iPhone和PC的平臺。結果是，蘋果的營收流由iPod和數(shù)字媒體業(yè)務轉(zhuǎn)至iPhone和蘋果電腦，而前兩項業(yè)務在十年前壓根就沒有過。

在某種程度上，蘋果的“創(chuàng)新執(zhí)著”更有意義，其計劃遠遠超越了傳統(tǒng)上市公司的能力。因為蘋果的產(chǎn)品和服務都非常棒，所以任何有關蘋果的信息都是新聞。不過，對施密特卻是個例外。