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[導(dǎo)讀]據(jù)外電報(bào)道,谷歌高管近期與Twitter的管理人士進(jìn)行了接洽與會談,以探索收購該公司的可能性。值得注意的是,據(jù)知情人士透露,谷歌等潛在買家在談判中認(rèn)可Twitter的估值在80億至100億美元之間。考慮到2010年Twitter年

據(jù)外電報(bào)道,谷歌高管近期與Twitter的管理人士進(jìn)行了接洽與會談,以探索收購該公司的可能性。值得注意的是,據(jù)知情人士透露,谷歌等潛在買家在談判中認(rèn)可Twitter的估值在80億至100億美元之間??紤]到2010年Twitter年收入僅4500萬美元,100億美元的估價(jià)被不少業(yè)內(nèi)人士喻為“新一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫的風(fēng)向標(biāo)”。但筆者認(rèn)為,對谷歌而言,Twitter將成為其應(yīng)對、回?fù)鬎acebook強(qiáng)大競爭壓迫力的重要籌碼,將使谷歌贏得領(lǐng)跑未來市場的寶貴機(jī)遇,100億美元的收購出價(jià)實(shí)則相當(dāng)合理。

目前,F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)站已對谷歌核心業(yè)務(wù)構(gòu)成強(qiáng)烈威脅。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook有望不久后取代谷歌成為全球第一大網(wǎng)站,不少網(wǎng)民在Facebook的停留時(shí)間已超過他們在谷歌網(wǎng)站及應(yīng)用所停留的時(shí)間。此外,F(xiàn)acebook布局未來的一系列計(jì)劃也將進(jìn)一步威脅谷歌的優(yōu)勢地位:與Skype的合作助力Facebook成為一款全能型通信工具,此舉將威脅谷歌Gmail等業(yè)務(wù);Facebook有望開發(fā)搜索引擎產(chǎn)品,進(jìn)而蠶食谷歌搜索的市場份額;Facebook今后還有可能推出瀏覽器產(chǎn)品,考慮到Facebook用戶量龐大,屆時(shí)谷歌將可能被迫向Facebook支付費(fèi)用,使Facebook瀏覽器能夠整合谷歌搜索工具。

反觀谷歌,其在經(jīng)歷了幾年的高速增長后,已進(jìn)入創(chuàng)新懈怠期,內(nèi)部官僚作風(fēng)漸漲,最近幾年除了Android平臺外,別無其它令人振奮的創(chuàng)新。最近谷歌的CEO調(diào)整事件,從一個(gè)側(cè)面也反映出了谷歌的危機(jī)意識。

目前Facebook已經(jīng)成為谷歌的頭號對手,而要擊敗Facebook,必須要在谷歌的服務(wù)中置入社交化和實(shí)時(shí)化的元素。新一代網(wǎng)民已經(jīng)不滿足于通過一個(gè)單調(diào)的搜索框來尋找需要的網(wǎng)絡(luò)信息,他們普遍具有更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)操作水平,并希望互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地發(fā)掘他們的個(gè)性和表達(dá)他們的需求。所以他們希望通過社交網(wǎng)絡(luò)被人重視,讓互聯(lián)網(wǎng)能夠更加智能化地匹配與推送信息。而Twitter有著良好的粘性和互動性,谷歌可以通過Twitter服務(wù)與用戶進(jìn)行互動,收集用戶互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),從而改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。加之谷歌的BAZZ服務(wù)已經(jīng)失敗,通過收購雖然會耗費(fèi)大量的現(xiàn)金流,但谷歌可以借此收獲扭轉(zhuǎn)被動局面的機(jī)會。

如果谷歌收購Twitter成功,建議谷歌不僅要通過Twitter的人才來激活谷歌曾經(jīng)的活力,也要一并收購Twitter大量的第三方程序開發(fā)商構(gòu)建一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。

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