核心提示不出預(yù)料的話(huà),2018年1月4日,陸風(fēng)旗下首款轎跑風(fēng)格的跨界SUV陸風(fēng)逍遙將上市銷(xiāo)售。此前,這款車(chē)已經(jīng)賺足了眼球,除了顏值爆表外,它還兼具轎跑的舒適動(dòng)感及SUV的沉穩(wěn)大氣和高通過(guò)性等,因此尚未發(fā)售便已俘獲大批粉絲。事實(shí)上,2016年陸風(fēng)汽車(chē)一路高歌猛進(jìn),年銷(xiāo)量突破8萬(wàn)輛。但2017年車(chē)市整體遇冷,很多自主車(chē)企銷(xiāo)量下滑,陸風(fēng)汽車(chē)也未能幸免。不過(guò),從不言敗的陸風(fēng)汽車(chē)近年來(lái)始終朝著外觀(guān)高原創(chuàng)度、產(chǎn)品年輕化定位的方向前進(jìn),下半年的銷(xiāo)量也穩(wěn)步上升。如今,隨著陸風(fēng)逍遙的即將到來(lái),陸風(fēng)汽車(chē)的2018更讓人充滿(mǎn)期待。那么,陸風(fēng)逍遙將給我們帶來(lái)哪些驚喜?2018年陸風(fēng)汽車(chē)又將有什么樣的戰(zhàn)略布局和規(guī)劃?為此,汽車(chē)情報(bào)新媒體采訪(fǎng)了陸風(fēng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)有限公司副總經(jīng)理潘欣欣。
核心提示2017年中國(guó)車(chē)市的微增態(tài)勢(shì)已成定局,但SUV毫無(wú)疑問(wèn)仍是中國(guó)品牌成長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測(cè),未來(lái)兩到三年,SUV仍將引領(lǐng)乘用車(chē)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。也正因?yàn)榇?,SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前白熱化,曾經(jīng)的藍(lán)海早已成為血海,沒(méi)有鮮明的產(chǎn)品特性就很難脫穎而出并保持長(zhǎng)久的生命力。地處中原的海馬汽車(chē)深諳市場(chǎng)的殘酷和無(wú)情,采取深度聚焦單品戰(zhàn)略,在海馬S5這款產(chǎn)品上持續(xù)精耕細(xì)作,打造了專(zhuān)屬的“強(qiáng)動(dòng)力”符號(hào)。那么,海馬汽車(chē)聚焦策略的背后有著怎樣的思考?面對(duì)即將到來(lái)的2018年,又將有什么計(jì)劃和打算?為此,我們與海馬汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉海權(quán)進(jìn)行了對(duì)話(huà),以期讓更多的網(wǎng)友和粉絲了解海馬汽車(chē)。
?其實(shí)無(wú)論是職業(yè)還是企業(yè),都需要“專(zhuān)業(yè)”來(lái)證明自己的實(shí)力。你活做得好,人家對(duì)你豎個(gè)大拇指:“專(zhuān)業(yè)”。你企業(yè)業(yè)務(wù)做得好,人家對(duì)你的品牌豎個(gè)大拇指:“專(zhuān)業(yè)”。誰(shuí)都不待見(jiàn)打醬油的、渾水摸魚(yú)的,只有你做得足夠?qū)I(yè),才能獲得大眾的認(rèn)可。說(shuō)到這里,小編聯(lián)想到了一家車(chē)企。這家車(chē)企的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞就是“聚焦”和“專(zhuān)業(yè)”,聚焦產(chǎn)品、聚焦資源、聚焦市場(chǎng),打造專(zhuān)業(yè)的“強(qiáng)動(dòng)力SUV ”,它就是海馬汽車(chē)。
7年前iPhone4在中國(guó)銷(xiāo)售的時(shí)候,人們把它的發(fā)明者史蒂夫?喬布斯比做牛頓,不過(guò),對(duì)于我們這些市井小民來(lái)說(shuō)這并沒(méi)有那么重要,但是專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前那長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,讓我們看到了喬幫主改變世界的驚人功力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,蘋(píng)果已不再是那個(gè)不可一世的移動(dòng)端霸主,來(lái)自中國(guó)品牌的華為、小米憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及性能展露風(fēng)頭,MIX2和 Mate10的推出都引發(fā)了用戶(hù)在線(xiàn)上瘋一般的搶購(gòu),相較當(dāng)初搶購(gòu)iPhone4的場(chǎng)景有過(guò)之而無(wú)不及。而如今,在百花齊放的汽車(chē)市場(chǎng),也出現(xiàn)了相似的“搶購(gòu)”現(xiàn)象。今年8月,在成都車(chē)展正式上市的吉利遠(yuǎn)景X3隨即在各大終端上演現(xiàn)實(shí)版的“搶車(chē)大作戰(zhàn)”,小編微信朋友圈就有諸多吉利汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商“叫苦不迭”:“現(xiàn)在每天都有許多客戶(hù)來(lái)店咨詢(xún)遠(yuǎn)景X3,大部分都嫌棄提車(chē)時(shí)間長(zhǎng),有的甚至想把展車(chē)給買(mǎi)走,求各位親們支援?。。。。?!”
2017年注定是中國(guó)車(chē)企品牌向上的一年。這一年,長(zhǎng)城創(chuàng)立了“中式豪華品牌”WEY,短短半年兩款車(chē)型已雙雙破萬(wàn);11月底,吉利也發(fā)布了豪華品牌領(lǐng)克,據(jù)說(shuō)目前訂單已經(jīng)超過(guò)了9萬(wàn)。異曲同工的是,兩大車(chē)企都從SUV這個(gè)紅海市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌向上的。
如今看來(lái),東風(fēng)啟辰品牌獨(dú)立的路子走對(duì)了!12月7日舉行的“全新T70發(fā)布會(huì)上”,東風(fēng)啟辰汽車(chē)公司總經(jīng)理周先鵬表示:2月以來(lái),啟辰市場(chǎng)銷(xiāo)量平均增速遠(yuǎn)超行業(yè)3%的水平。11月,啟辰品牌終端銷(xiāo)售14620輛,環(huán)比增長(zhǎng)15.4%,同比激增65.9%,創(chuàng)下東風(fēng)啟辰史上單月的最高銷(xiāo)量紀(jì)錄。更讓周先鵬興奮的是,2017年1-11月,啟辰品牌累計(jì)終端銷(xiāo)售120765輛,同比增長(zhǎng)17.4 %,這一成績(jī)刷新了啟辰有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。然而,很顯然,東風(fēng)啟辰的崛起之路才剛剛開(kāi)始。而全新T70對(duì)于啟辰來(lái)說(shuō),或具有劃時(shí)代的意義。從目前來(lái)看,作為“七年磨一劍”的重磅力作,全新T70傾注了東風(fēng)啟辰的“全部心血”。
最近,斜杠青年這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞以迅雷不及之勢(shì)鉆進(jìn)人們的耳朵,其實(shí)深究起來(lái)這詞來(lái)源于英文 Slash,說(shuō)的是一群不再滿(mǎn)足“專(zhuān)一職業(yè)”的生活方式,而選擇擁有多重職業(yè)和身份的多元生活的人群。比如說(shuō)小編隔壁鄰居王二少,工作時(shí)間是IDC行業(yè)的程序猿,休息的時(shí)候就變成了筆耕不輟的作家,周末還能化身成變出一桌美味菜肴的營(yíng)養(yǎng)師... ...這“程序猿/作家/營(yíng)養(yǎng)師”的多重身份,就是對(duì)「斜杠青年」的完美詮釋。而縱觀(guān)當(dāng)下車(chē)市,也有著這樣一位“斜杠青年”,它就是前些日子上汽榮威上市的緊湊型互聯(lián)網(wǎng)SUV——RX3,作為國(guó)內(nèi)首款配備CVT無(wú)級(jí)變速箱的緊湊級(jí)SUV車(chē)型,其在駕乘空間/動(dòng)力/油耗/配置/互聯(lián)網(wǎng)功能上表現(xiàn)搶眼,并且在汽車(chē)之家等各大論壇上熱度很高,汽車(chē)情報(bào)微信后臺(tái)更是不斷收到網(wǎng)友的詢(xún)問(wèn),各方面來(lái)看都不失為一款專(zhuān)為年輕人打造的好車(chē)。
為什么說(shuō)2018款瑞虎7是個(gè)“狠角色”呢?作為奇瑞2.0時(shí)代的重點(diǎn)車(chē)型,瑞虎7有著月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的表現(xiàn),但它還不知足,這次的改款可以說(shuō)是對(duì)自己下了狠勁兒,居然經(jīng)過(guò)了整整38項(xiàng)升級(jí)修改才讓2018款瑞虎7亮相。
哈弗品牌SUV長(zhǎng)期雄踞SUV 銷(xiāo)量榜首,戰(zhàn)果的取得,得益于哈弗聚焦SUV的品牌戰(zhàn)略。魏建軍董事長(zhǎng)曾表示:“聚焦始終是哈弗的核心戰(zhàn)略,SUV不做到全球第一,不考慮推出轎車(chē)產(chǎn)品。”
縱觀(guān)當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng),隨著消費(fèi)水平的日益提升,尤其是年輕的90/95后消費(fèi)者逐步成為消費(fèi)主力人群,相對(duì)應(yīng)的對(duì)汽車(chē)的品質(zhì)提出了日益嚴(yán)苛的要求。因此,能夠于千軍萬(wàn)馬之中吃下SUV市場(chǎng)這塊最大蛋糕變得越來(lái)越不容易,更何況連續(xù)數(shù)月完成這項(xiàng)偉績(jī),用“難于上青天”來(lái)形容毫不為過(guò)。毋庸置疑,想要完成這項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄,除了需要極強(qiáng)的產(chǎn)品硬實(shí)力外,還需要不斷與時(shí)俱進(jìn)的市場(chǎng)預(yù)判力,同時(shí)更需要的是敢為人先的無(wú)畏勇氣,三者缺一不可。而事實(shí)上,哈弗品牌便是上述“三要素”的集大成者。在2017年1-10月份,其共計(jì)銷(xiāo)售66.59萬(wàn)輛,表現(xiàn)十分搶眼。尤其是國(guó)民神車(chē)哈弗H6,10月份再次以4.90萬(wàn)輛的成績(jī)雄踞SUV 銷(xiāo)量榜首,累計(jì)55個(gè)月成為SUV銷(xiāo)量冠軍,如同SUV里的珠穆朗瑪峰般存在。如今,在車(chē)企廝殺的“綠茵場(chǎng)”——廣州車(chē)展上,哈弗品牌更是帶來(lái)了諸多重磅研發(fā)成果,讓人興奮不已。
陸風(fēng)“逍遙”是一款跨界車(chē)型,跨的是轎車(chē)和SUV的界,可以說(shuō)是集合了這兩大車(chē)系的優(yōu)點(diǎn)于一身,還有“中國(guó)風(fēng)”的未來(lái)感設(shè)計(jì)。時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、豪華、舒適,無(wú)論你是轎車(chē)迷還是SUV迷,都能被陸風(fēng)“逍遙”調(diào)動(dòng)全身的興奮細(xì)胞。
毋庸置疑,歷經(jīng)博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL等一大批3.0精品車(chē)“輪換轟炸”后,無(wú)論是產(chǎn)品實(shí)力、研發(fā)能力以及市場(chǎng)口碑乃至消費(fèi)者忠誠(chéng)度,時(shí)下的吉利汽車(chē)都站在了時(shí)代的制高點(diǎn)上。用心理學(xué)中“強(qiáng)者越強(qiáng)”的馬太效應(yīng)來(lái)看,一款又一款精品車(chē)型的大獲成功如滾雪球般增加了吉利品牌的知名度和溢價(jià)能力,同時(shí)也增加了后續(xù)車(chē)型再次獲勝的可能性。毫不夸張的講,吉利汽車(chē)已然進(jìn)入了孕育成功的良性軌道,并且勢(shì)頭根本停不下來(lái)。廣州車(chē)展上市的遠(yuǎn)景S1便是引領(lǐng)吉利高速發(fā)展的又一款重磅車(chē)型,6.99-10.29萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)不僅再次下拉了跨界SUV門(mén)檻,更加進(jìn)一步完善遠(yuǎn)景家族的產(chǎn)品線(xiàn),助力吉利汽車(chē)向更深層級(jí)推進(jìn)。
前些日子,筆者在與一位中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)老總聊天的時(shí)候提到了中國(guó)品牌持續(xù)向上這一話(huà)題。其中,榮威RX5這款車(chē)型更是被多次提到,用他的話(huà)來(lái)講,RX5是諸多中國(guó)品牌中唯一突破15萬(wàn)元品牌天花板,并且直接殺入到合資SUV價(jià)格腹地的車(chē)型。事實(shí)上,縱觀(guān)當(dāng)下血海一片的緊湊型SUV市場(chǎng),能夠得到消費(fèi)者的贊美本就不是一件容易事,更不用提獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此高的評(píng)價(jià)了。誠(chéng)然,這也無(wú)比直觀(guān)的說(shuō)明了RX5車(chē)型的大獲成功,以及對(duì)于中國(guó)品牌奮發(fā)向上的標(biāo)桿意義。2017年11月15日,上汽乘用車(chē)又一款全新緊湊級(jí)互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX3在廣州車(chē)展媒體日前正式上市,新車(chē)帶來(lái)了18T和1.6L排量共計(jì)7款車(chē)型,親民的8.48萬(wàn)元-13.08萬(wàn)元實(shí)際支付價(jià)格更是引來(lái)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一次次大狂歡。
提起在城市買(mǎi)房,很多過(guò)來(lái)人都覺(jué)得頭痛,手握一定的鈔票不知道該怎么選擇,地段好的價(jià)格太貴,只能買(mǎi)到小戶(hù)型,想買(mǎi)大房子就得到偏遠(yuǎn)郊區(qū),交通和周邊設(shè)施不完善。既想要大的又想要地段好的,對(duì)于一般家庭來(lái)說(shuō)又負(fù)擔(dān)不起,魚(yú)和熊掌不能兼得。買(mǎi)車(chē)可就不一樣了,目前市場(chǎng)上轎車(chē)與SUV的銷(xiāo)量各占半壁江山,購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)的和SUV的車(chē)主數(shù)量非常接近,但有的人既想要舒適性高的轎車(chē),又想要越野能力強(qiáng)的SUV,于是出現(xiàn)了這么一款跨界車(chē)型——陸風(fēng)“逍遙”,只花一輛車(chē)的錢(qián)就可以享受轎車(chē)和SUV結(jié)合的貴賓待遇,魚(yú)和熊掌竟可兼得。
在去年年底的廣州車(chē)展上,陸風(fēng)汽車(chē)展出了一臺(tái)非常吸引眼球的SUV概念車(chē)。當(dāng)時(shí)陸風(fēng)汽車(chē)透露,該款SUV的量產(chǎn)車(chē)型將會(huì)于2017年的廣州車(chē)展上市。如今一年過(guò)去了,陸風(fēng)汽車(chē)果不食言,它們即將在2017年廣州車(chē)展上重磅推出這款SUV的量產(chǎn)車(chē)型。汽車(chē)情報(bào)獲悉,該量產(chǎn)車(chē)將定義為跨界SUV,取名陸風(fēng)“逍遙”。雖未正式上市,但已被眾多的汽車(chē)愛(ài)好者和媒體人稱(chēng)為“顏控殺手”。接觸過(guò)實(shí)車(chē)的業(yè)內(nèi)人士表示,陸風(fēng)“逍遙”上市后或?qū)⒁鸶?jìng)品的恐慌以及消費(fèi)者的狂熱追求。今天,讓我們一睹為快,對(duì)量產(chǎn)車(chē)陸風(fēng)“逍遙”的名字和外觀(guān)進(jìn)行一番有趣的解讀和認(rèn)識(shí)吧!
隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求層次也在不斷升級(jí),尤其是8-15萬(wàn)元SUV這一主流細(xì)分市場(chǎng),無(wú)論是合資品牌還是中國(guó)軍團(tuán),都在此囤積了大批精兵強(qiáng)將,競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)愈加明顯。而此時(shí),跨界營(yíng)銷(xiāo)就成為車(chē)企突圍的一個(gè)不錯(cuò)選擇。兩個(gè)不同的元素相互滲透、相互融合,產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),贏得消費(fèi)者的好感,從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。縱觀(guān)各大汽車(chē)品牌,能夠?qū)⒖缃鐮I(yíng)銷(xiāo)玩兒地風(fēng)生水起的,著實(shí)不多。這其中,以“青春敢闖”為品牌基調(diào)的海馬汽車(chē)便是典范之一。從最開(kāi)始與深圳衛(wèi)視《合伙中國(guó)人》、蘇寧易購(gòu)、咕嘟運(yùn)動(dòng)、海爾電器“牽手”到前段時(shí)間與東鵬特飲、飛豬、摩拜、衛(wèi)龍聯(lián)合“搞事情”,跨界范圍之大、幅度之廣,別說(shuō)同價(jià)位的中國(guó)品牌了,即便是一些自認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)無(wú)敵的合資品牌都感到汗顏。
“小編,現(xiàn)在SUV這么火,隔幾天就有新車(chē)上市,俺近期也想買(mǎi)一臺(tái),價(jià)格控制在10-15萬(wàn)之間,主要是家用,聽(tīng)別人說(shuō)那XXX銷(xiāo)量老高了,你覺(jué)得買(mǎi)它怎么樣?”“我跟你說(shuō),這款SUV在我們老家賣(mài)的非常不錯(cuò),村里邊好幾戶(hù)都買(mǎi)了,外觀(guān)看起來(lái)也蠻好看的,隨波逐流不會(huì)錯(cuò)?!薄叭障弟?chē)鐵皮薄、美系車(chē)油老虎、韓系車(chē)不安全、法系車(chē)反人類(lèi)。這年頭,買(mǎi)車(chē)還是得買(mǎi)德系車(chē)啊,我爺爺那輩兒都是開(kāi)著大眾過(guò)來(lái)的,看看這臺(tái)德原朗,買(mǎi)它就對(duì)了?!?/p>
作為曾經(jīng)的神車(chē),上汽大眾途觀(guān)L目前雖然在銷(xiāo)量排行榜仍居前五,但實(shí)際上是其加上途觀(guān)之后的總銷(xiāo)量。盡管如此,與SUV排行榜的冠軍哈弗H6相比也不到一半。更令人擔(dān)憂(yōu)的是,越來(lái)越多的變速箱異響和頓挫問(wèn)題,成為途觀(guān)L的最大通病。
有本書(shū)叫《一萬(wàn)小時(shí)天才理論》,提出了一個(gè)聞名于世的“一萬(wàn)小時(shí)定律”,書(shū)中說(shuō)到:不管你做任何事情,只要你工作夠一萬(wàn)個(gè)小時(shí),就能夠成為某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家,指的是只要堅(jiān)持,并且專(zhuān)心做某一件事,就會(huì)成功。所以,很多人前仆后繼地投入到各自工作中去,都希望能夠靠堅(jiān)持獲得成功。但是,人們往往忽略了一個(gè)問(wèn)題,說(shuō)堅(jiān)持二字往往很容易,誰(shuí)能夠堅(jiān)持一萬(wàn)個(gè)小時(shí)?正如沒(méi)有硝煙的SUV戰(zhàn)場(chǎng)一樣,無(wú)論合資軍團(tuán)亦或是中國(guó)品牌,都期望推出幾款車(chē)型來(lái)占領(lǐng)這塊龐大的細(xì)分市場(chǎng)。但如同《一萬(wàn)小時(shí)天才理論》說(shuō)的那樣,最后成功的往往只有一個(gè),哈弗H6成為首款累計(jì)銷(xiāo)量突破200萬(wàn)的自主SUV,累計(jì)連續(xù)54個(gè)月蟬聯(lián)SUV銷(xiāo)量冠軍,更是取得全球SUV銷(xiāo)量前四的好成績(jī)。也正因此,世人都在思考哈弗H6為何能取得如此震古爍今的成績(jī),這一切的背后究竟是什么力量在支撐?而這次,從10月10日剛剛上市的2018款哈弗H6運(yùn)動(dòng)版身上,我們或許能找到問(wèn)題的答案。
說(shuō)起斷軸,似乎一直以來(lái)都是某德系品牌神車(chē)以及某美系品牌的特色,也正因此,消費(fèi)者提起斷軸二字大都談虎色變,已經(jīng)成為內(nèi)心深處一道揮之不去的陰影。就在剛剛結(jié)束的國(guó)慶長(zhǎng)假自駕游上,小編就曾近距離看到某合資品牌SUV現(xiàn)場(chǎng)斷軸,被同行的小伙伴戲劇性的描述為“真是沒(méi)想到,原來(lái)汽車(chē)也會(huì)跳江南Style”。而近期,有媒體報(bào)道稱(chēng),山西運(yùn)城諾維蘭廣汽本田瑞昇4S店的一臺(tái)冠道試駕車(chē)在道路上發(fā)生事故,車(chē)身并無(wú)明顯撞擊痕跡但左前軸已發(fā)生斷裂,車(chē)輪不知去向疑似發(fā)生斷軸事故,被路過(guò)車(chē)友拍下圖片。