10月早些時候，有消息傳出，蘋果也難逃“芯荒”困局。蘋果供應(yīng)商處透露，由于博通、德州儀器兩大美國芯片巨頭拖后腿，遲遲無法滿足供貨，蘋果產(chǎn)量可能達不到預(yù)期，iPhone 13的減產(chǎn)幅度或達1000萬部。那么，蘋果具體損失多少呢?

據(jù)央視網(wǎng)10月30日最新報道，蘋果的CEO庫克首次回應(yīng)了這一問題，并指出，由于芯片供應(yīng)商無法滿足其需求，蘋果2021財年的第四季度損失了60億美元(約合人民幣384億元)，并且在10-12月造成更大的損失。據(jù)悉，iPhone 13發(fā)布后，一度出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨，一機難求，消費者通常需要等待一個月的時間才能到貨。蘋果新?lián)p失數(shù)據(jù)一出，10月29日盤后股價大跌近3%，市值一夜之間蒸發(fā)約700億美元(約合人民幣4483億元)，微軟近16個月來首次打敗蘋果，成為全球市值一哥。

不過，即使如此，本財年蘋果的營收仍較去年激增29%，達到833.60億美元(約合人民幣5328.2億元)，并且其12月的營收有望創(chuàng)下歷史新高。這主要得益于蘋果在中國市場的“大豐收”，營收高達145.63億美元，同比激增了83%。其實，iPhone 13等系列產(chǎn)品大受市場歡迎，如果沒有供應(yīng)鏈瓶頸問題，蘋果或?qū)⒂瓉硌该偷陌l(fā)展。然而，如今為了滿足消費者旺盛的需求，庫克表示，當(dāng)前“蘋果正在瘋狂工作”，希望能夠拿到更多的芯片訂單。

隨著雙十一的到來，蘋果也在近日公布了2021財年第四財季的財報。財報顯示，該季度，蘋果實現(xiàn)營收833.6億美元，同比增長29%，市場預(yù)期846.9億美元;調(diào)整后凈利潤205.51億美元，同比增長62%，市場預(yù)期203.3億美元。營收增長并未達到市場預(yù)期，好消息是，調(diào)整后的凈利潤是稍稍超出預(yù)期。

而財報的公布也進一步影響到其股價的變動，在財報公布之后，蘋果公司股價盤后跌超4%。10月28日，蘋果股價收盤價為152.57美元/股，美國時間10月29日4點22分，股價下滑到146.98美元。截止29日收盤，蘋果股價為149.800，仍低于28日收盤，不過29日盤后股價稍上漲，雖然僅有0.08%，也可見資本市場的“糾結(jié)”。

蘋果股價下跌主要受主力硬件業(yè)績過差的影響，但按照市盈率來看，尚有回升空間。目前蘋果的市盈率在29左右，這個市盈率和亞馬遜59的市盈率相比是有些差距的;但和谷歌28的市盈率相較略勝一籌。作為與亞馬遜、谷歌比肩的科技巨頭這一市盈率適中，可若是將比較線向縱向拉伸，會發(fā)現(xiàn)蘋果終究是弱一些，和特斯拉335.88幾乎爆表的市盈率相比，整體差距就非常明顯了。

記得前段時間和大家說過有關(guān)蘋果反壟斷官司的事情，初期判決對蘋果非常不利，不僅要求蘋果大幅降低(有的地方甚至要求免收)開發(fā)者繳納的分成費用，還要求蘋果允許開發(fā)者接入第三方支付，一旦正式實施，App Store營收將遭受不小損失，由于蘋果在全球影響力非一般公司可比，這種斷蘋果財路的事情要實施起來確實難度不小，而且還要面臨蘋果的強烈反對。

蘋果支付其中一個重要作用就是了解用戶在App內(nèi)的交易行為，以此來作為收取分成費用的依據(jù)，一旦使用第三方支付，開發(fā)者就可以有辦法來規(guī)避收費，你讓開發(fā)者向用戶提供可輕松簡單使用的第三方支付方式，那就大大增加了用戶不使用蘋果支付的概率，此口子一開，蘋果對App Store的掌控力就大大降低了。

于是蘋果回應(yīng)到，明確反對允許開發(fā)者為用戶提供第三方支付的按鈕和鏈接，但估計是為在自家利益、法院判決、開發(fā)者權(quán)益方面盡量找到平衡點，蘋果在開發(fā)者是否能為用戶提供其他支付方面表達明確反對，可能各位聽的有點彎彎繞，簡單來說就是蘋果想讓開發(fā)者將蘋果支付設(shè)為優(yōu)先使用等級，第三方支付可以有，但使用體驗不能超過蘋果支付。

我覺得這很正常，在華為被制裁之后，華為的高端機幾乎一機難求，用戶又無法找到除蘋果以外的高端機，所以很多用戶在無法購入華為的情況下選擇了蘋果。

我們不去評價蘋果屬于哪個國家，就以單純的高端機來說，目前真正被用戶認(rèn)可的品牌也就那么幾個，華為的Mate系列和P系列已經(jīng)深入人心，而蘋果一直都是高端機的代名詞，華為沒有被制裁之前，就已經(jīng)開始在高端機站穩(wěn)了腳，并且由于華為的的強勢上漲，蘋果的份額則下降的很厲害。好景不長，美國的制裁限制了華為的正常供貨，用戶一時之間根本無法找到其他品牌來替代自己的需要，所以紛紛轉(zhuǎn)向蘋果，甚至一些還是由果粉轉(zhuǎn)入華為之后，因為無法買到新的華為機，從而又回去買了蘋果，這樣的人也非常多。

總體來看，蘋果的產(chǎn)品凈營收為650.83億美元，對比去年同期的501.49億美元增長約30%;來自軟件服務(wù)等方面的凈營收為182.77億美元，相比去年同期的145.49億美元增長約25.6%。

目前來看，蘋果的第四財季每股收益其實是符合此前的市場預(yù)期的，但是整體營收卻低于預(yù)期，特別是作為核心業(yè)務(wù)的iPhone營收要低于預(yù)期不少。從產(chǎn)品角度來看，iPhone 12的后勁確實略顯不足，從而導(dǎo)致iPhone的實際營收有所降低。

蘋果公布的2021財年第四財季財報顯示：

iPhone的總營收為388.7億美元，同比去年增長達47%，但是低于市場預(yù)期的415.1億美元;

iPad營收為82.5億美元，同比增長為21.4億美元，高于市場預(yù)期的72.3億美元;

Mac營收為91.8億美元，同比增長僅為1.6%，低于市場預(yù)期的92.3億美元;

服務(wù)業(yè)務(wù)營收為182.8億美元，同比增長達25.6%，高于市場預(yù)期的176.4億美元;

可穿戴及配件業(yè)務(wù)營收為87.9億美元，同比增長11.5%，低于市場預(yù)期的93.3億美元。