網(wǎng)易游戲頻道做了一個有意思的專題：“寧花4000買手機 不花6元買游戲”，來討論中國iOS游戲市場上的怪現(xiàn)象。中國大陸已成為iPhone全球銷量排名第二的地區(qū)，僅次于美國。而與硬件的熱銷形成對比，中國大陸的iOS應用市場的規(guī)模，僅占全球市場的3%。

曾經(jīng)毀了中國PC游戲市場的那些東西，如今又在iOS游戲市場一一重現(xiàn)：盜版、外掛、抄襲、強制消費、惡意競爭……這是整個中國游戲業(yè)的一個縮影。全球有10%的iPhone進行過“越獄”，而在中國，這一比例高達60%，這里最奇怪的一個問題是，為什么中國人會花費4000元以上來購買iPhone手機，卻不肯花6元錢買游戲？

游戲的價格是否合理？

早期電腦上的盜版游戲大多是通過盜版光盤來銷售，一張盜版游戲的價格也在5元、10元左右，其價位和目前主流iOS游戲大體一致。得益于iOS低廉的銷售發(fā)布渠道，iPhone游戲的價格大多是0.99美元（6元人民幣），一些游戲“大作”價格會高一些，但也少見超過9.99美元（60元人民幣）。其總體價格可以說比較符合中國人的消費水平，早先購買盜版光盤的游戲用戶應該不會認為這個價格會較高。

觀念的落伍？

買得起iPhone應該不算是低收入人群，不買應用有很大可能是沒觀念，在中國人心中，與硬件相比，軟件不值得尊重。中國人花60元購買iPhone貼膜不會有任何問題，但用來購買10個游戲卻會覺得價格高，這也是常年盜版環(huán)境下的慣性思維，在一個漠視知識產(chǎn)權的國度，看不見、摸不著的“軟件”是沒有價值的。

用戶使用水平過低？

還有一種可能，就是用戶的使用操作水平過低，不會安裝應用。很多人只是將iPhone當做一個4000元的電話，只是使用其電話功能，而不會或不懂如何安裝應用。這部分用戶應該并不多，iPhone的使用界面已經(jīng)足夠簡單易用了，稍稍學習一下的話，用戶應該可以學會如何進行應用的購買。

iPhone對于中國用戶的體驗不佳？

從另一方面上講，蘋果iPhone在中國的越獄率很高，也和蘋果本身不重視中國市場有關，舉一個最簡單的例子：“拼音輸入法”，在iPhone里面，繁體輸入法中有臺灣流行的“倉頡輸入法”，可見蘋果是可以將一些本地流行的輸入法整合到iOS中，但iOS至今沒有整合那怕一個中國大陸流行的輸入法，而蘋果自己的中文拼音輸入法到底有多爛，恐怕大家都深有體會，百度拼音、搜狗拼音、騰訊拼音等任何一個輸入法都比蘋果的強。

另一個本地化功能是“來電歸屬地”問題，這對于飽受垃圾短信和電話騷擾的中國用戶來說，是一個非常重要的功能，蘋果不但自己不提供，還不開放接口讓第三方開發(fā)商提供。

對于中國用戶來說，這兩個功能只有越獄之后才能使用，既然越獄之后iPhone的使用體驗能大幅提高，那為什么不越呢？這就是中國特色。

可見中國地區(qū)越獄率極高的原因，蘋果自身也難咎其責，如果蘋果公司能稍微重視一下中國用戶，改善一下其爛到極點的中文輸入法，內(nèi)置一個“來電歸屬地”功能，估計大部分中國用戶就不會越獄了，越獄也是技術活，誰愿意沒事瞎折騰啊。

結束語

中國的iOS游戲市場雖然剛剛起步，中國的軟件開發(fā)商還具有比較飽滿的熱情，如何構建一個良性循環(huán)的生態(tài)環(huán)境，不僅僅需要開發(fā)商、消費者的努力，做為平臺商的蘋果公司也應該多加一把力，對于中國市場“稍微”重視一下，相信這給蘋果公司帶來的回報會遠遠超過其關注的成本。