從微軟的維納斯計劃到蘋果TV、英特爾數(shù)字家庭以及現(xiàn)在的谷歌TV，各路IT英雄不斷試圖改變用戶客廳收視習慣，但到目前為止客廳變革一直沒有大的突破，而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)則成為新的“中國希望”。
在今年國慶長假這一傳統(tǒng)的家電銷售旺季，互聯(lián)網(wǎng)電視會真正開始被康佳、海信和百視通公司等推動商用銷售，成為產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)軔。
平臺發(fā)展
廣電總局目前對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務＋內(nèi)容服務”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成牌照的平臺集成商合作，嵌入后者的客戶端。
百視通CEO李懷宇向《第一財經(jīng)日報》表示，目前和海信及康佳有3~4款合作新機型推向市場，也有5~6個老機型通過網(wǎng)絡升級可以為用戶提供新服務。
在合作模式上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，百視通承擔業(yè)務運營職責和網(wǎng)絡維護，根據(jù)服務的規(guī)模，會向家電廠商收取一定的服務費用，但百視通主要的經(jīng)營模式是建立一個與家電廠商、廣電內(nèi)容提供商、電信運營商等產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏發(fā)展的業(yè)務平臺，家電廠商、廣電內(nèi)容服務提供商、電信運營商、其他應用開發(fā)商以及技術方案提供商一起面向用戶提供服務，并且進行收入分成。
“這些服務需要對于觀眾的家庭娛樂是有價值的，觀眾愿意為這些服務通過各種安全的支付渠道支付費用。”李懷宇表示，在這個平臺上，產(chǎn)業(yè)鏈各方利益共享。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視機并不等于互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。互聯(lián)網(wǎng)電視機本身就是一臺電視機，只有當用戶將網(wǎng)線接上電視機，經(jīng)常性地使用各類互動電視服務時，這才是一個真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。
李懷宇表示，從2010年的數(shù)據(jù)來看，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶還不是很多，相信這個規(guī)模未來三年會隨著概念的普及以及互聯(lián)網(wǎng)電視服務水平的提升而加速度增長。
在李懷宇看來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場用戶習慣有待養(yǎng)成，先由點及面，樹立服務典型再擴大業(yè)務規(guī)模。整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也在不斷調(diào)整自己的預期。最初大家對這個市場都很樂觀，認為短時間內(nèi)100%的電視機都會實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能接入，但目前廠商出于對控制成本的考慮，所以先從中高端機型配備互聯(lián)網(wǎng)電視功能做起，而沒有選擇全線產(chǎn)品鋪開。
李懷宇估算，初期37英寸以上液晶電視明年都會推動安裝互聯(lián)網(wǎng)電視，預計2010年~2013年，中國市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視機出貨量有望突破3000萬臺，從2014年起，每年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量可以超過1500萬臺。
從國際上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)依然是一個熱門和新穎的電視產(chǎn)品形態(tài)。上海廣播電視臺副臺長張大鐘先生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視可以成為向全世界展示中國杰出文化的一個平臺，更是為全球華人服務的一個渠道。
“視頻云”時代來臨
在李懷宇看來，互聯(lián)網(wǎng)電視不只是集成運營服務商和家電廠商的合作，更是一個囊括多個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，百視通公司積累近30萬小時的正規(guī)版權節(jié)目，可逐漸提供給互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務使用。在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺建設方面，李懷宇透露，百視通已建設完成互聯(lián)網(wǎng)電視集成監(jiān)控平臺和內(nèi)容服務平臺，目前可以投入使用的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺一期可支持500萬用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，最高同時在線用戶100萬人。
最早期的互聯(lián)網(wǎng)電視服務和通信運營商的結合度不高。百視通認為，接下來的互聯(lián)網(wǎng)電視服務應該結合中國通信市場的情況，在技術上，應充分和中國電信、中國聯(lián)通、中國移動和中國廣電有線網(wǎng)絡四大運營商交流，在網(wǎng)絡接入方式、網(wǎng)絡支撐體系以及內(nèi)容分發(fā)體系等各個網(wǎng)絡層面形成合作，未來在費用支付渠道和客戶服務體系，互聯(lián)網(wǎng)電視和通信運營商也有很大的合作空間。
“我們和銀聯(lián)的合作是電視行業(yè)的一個新突破?！崩顟延畋硎?，雙方開發(fā)中國電視支付技術規(guī)范。目前技術規(guī)范正在按計劃進行中，也已經(jīng)啟動了和家電廠商的合作。百視通公司通過與中國銀聯(lián)在中國智能電視支付規(guī)范上的緊密合作，用戶將可以直接在電視上進行付費業(yè)務的使用，比如家庭水電煤賬單的繳付。通過推出電視上的電子商務平臺，提供直接視頻購物、電視超市以及更多電子商務應用。
上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團（SMG）總裁黎瑞剛指出，“內(nèi)容、網(wǎng)絡與終端相融合”是三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，終端商與內(nèi)容商合作將進一步拉動包括內(nèi)容提供商、多種網(wǎng)絡運營商、增值服務商、運營商和其他上下游產(chǎn)業(yè)鏈的適度競爭、合作共贏，引領互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。SMG正在努力構建中國廣電“視頻云”，通過全新的“視頻云”技術使廣電的優(yōu)秀內(nèi)容可以迅速進入到新媒體平臺，實現(xiàn)全國廣電的共同參與、多贏合作。
“視頻云”將吸引更多的年輕用戶關注互聯(lián)網(wǎng)電視這種全新業(yè)態(tài)，真正打造家庭娛樂的中心。未來，用戶在任何時間、任何地點可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務商提供的優(yōu)質(zhì)、個性化的視頻。這樣，無論內(nèi)容服務商規(guī)模大小，均可從廣電“視頻云”中獲得用戶。電視領域?qū)纬伞耙辉?、三網(wǎng)、多屏”的融合發(fā)展趨勢。